Умови функціонування підприємств на зовнішніх ринках.

При виході на зовнішній ринок виникають принципово нові ситуації, різноманітнішим стає зовнішнє середовище, збільшується кількість чинників, що впливають на ухвалення рішень. Це приводить до того, що:

1) підвищується ступінь невизначеності в діяльності підприємства.

2) зростає ступінь риски, з'являються додаткові ризики в його діяльності.

3) збільшується потреба в інформаційному забезпеченні підприємства.

4) підвищується вимоги до координації різних напрямів і сфер його діяльності.

Це робить необхідним використання міжнародного маркетингу в управлінні ВЕД. Міжнародний маркетинг входить до складу здійснюваних підприємством функцій в рамках ВЕД, разом з тим він є самостійною областю діяльності підприємства при виході на зовнішній ринок.

Міжнародний маркетинг можна визначити як систему планування, реалізації, контролю і аналізу заходів щодо дії на багатонаціональне ринкове середовище і пристосування до її умов на підприємстві, яке здійснює свою діяльність більш ніж в одній країні.

В умовах використання міжнародного маркетингу експортер глибоко вивчає ринок, використовуючи для цього широкий круг маркетингових інструментів.

Ринкова ситуація постійно міняється, тому підприємство завжди повинно мати стратегічну маркетингову програму на подальших 3-5 р., основою якої є аналіз середовища діяльності підприємства і прогнозування тенденцій його розвитку.

Особливості внутрішнього і зовнішнього середовища:

- внутрішнє організаційні структури підприємства, система розробки, виробництва і збуту товарів, кваліфікація кадрів і їх використання, системи передачі інформації між ланками управління і ін.

- зовнішнє (що оточує) - конкуренти, покупці, посередник, фінансові установи, митні органи, державні органи і т.п. Важливу роль грає також економічна ситуація в країні, природні умови, культура, традиції і ін.

Чинники внутрішнього і зовнішнього середовища підрозділяються на тих, що піддаються управлінню з боку підприємства і що не піддаються, тобто такі до яких необхідно пристосовуватися.

Зовнішнє середовище стосовно міжнародного маркетингу ділять на дві частини:

- економічне

- соціально-культурне,

- політико-правове

- природне.

Економічне середовище країни (її ринку) розкриває справжні і потенційні можливості споживання товарів і послуг. Показниками, що характеризують економічне середовище є: рівень життя, рівень розвитку політики, валовий національний продукт, стабільність валюти.

Елементи соціально-культурного середовища - мова (в світі налічується близько 100 офіційних мов і 3000 діалектів), символи (жести, слова, об'єкти, зображення), особливості релігії, освіта, розподіл соціальних ролей між членами суспільства.

Політико-правове середовище - політична система, законодавство приймаючої країни (торгове і господарське право і ін.), національне законодавство по регулюванню ВЕД, норми міжнародного права і т.д.

Елементи природного середовища - клімат, характеристика рельєфу, наявність корисних копалини і природних ресурсів, особливості інфраструктури і так далі

Аналіз елементів внутрішнього і зовнішнього середовища здійснюється по окремих країнах, регіонам або з погляду світового ринку в цілому.

Під дослідженням зарубіжних ринків розуміють процес пошуку, збору, обробки і аналізу даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг.

Маркетингові дослідження, що проводяться на зарубіжних ринках складаються з двох крупних блоків:

Перший - дослідження ринків.

Другий - дослідження потенційних можливостей підприємства.

Дата добавления: 2015-10-21