Соответствие аудитории и прессы

Эта глава уже обрисовала в общих чертах аспекты использования этнических СМИ, чтобы достигнуть специализированных зрителей, но все эти группы также используют то, что могло бы быть описано как "господствующие" СМИ. Другими словами, у местной ежедневной газеты или программы телевизионных новостей есть аудитория, представляющая целый спектр возрастов, национальностей и этнических групп этого сообщества.

Следовательно, для профессионала связей с общественностью важно полностью понять множество печатных, разговорных, визуальных, и доступных новых методов СМИ, для того чтобы сделать мудрый выбор правильного средства или СМИ, чтобы достигнуть ключевой аудитории. Дальше приведены некоторые общие принципы для понимания особенностей различных СМИ, для того чтобы, работа по сопоставлению аудитории с соответствующими СМИ была сделана лучше. Более определенные указания при производстве материалов для различных СМИ даются в Главах 14 - 16 под частью 4 - Тактика.

Все средства массовой информации, конечно же, широко распространены в нашей жизни. Американцы, например, тратят в среднем 4,5 часа в день на просмотр телевизора, больше, чем они тратят на другие СМИ. Согласно ежегодной переписи населения Соединенных Штатов, Интернет занимает первое место, затем радио, а затем газеты. Бюро переписи населения подсчитал, что в 2007 году американцы потратили в среднем 3518 часов, используя средства массовой информации, что больше примерно на 200 часов, чем в 2000 году.

Разбивка всех этих часов интересна:

+ 1555 часа смотрят телевизор

+ 974 часов слушают радио

+ 195 часов используют интернет

+ 175 часов читают газету

+ 122 часов читают журналы

+ 106 часов читают книг

+ 86 часов играют в видео-игры

Эти цифры, конечно, являются средними и есть большое разнообразие использования средств массовой информации. Молодые люди, например, тратят значительно больше времени в Интернете, чем их родители, и данные показывают, что люди старше 50 лет смотреть телевизор больше, чем людей, которым 20.

Использование СМИ было также темой отчета о научно-исследовательской работе, "Мифы и факты о СМИ", изданной Ketchum и Стратегическим Центром Связей с общественностью Annenberg. Первыйм мифом, согласно отчету, является мнение, что традиционные СМИ мертвы. Опрос, в котором приняли участие 1,490 взрослых и 500 корпоративных коммуникаторов, выявил, что лучшие четыре СМИ с точки зрения использования (в порядке убывания) были (1) местные телевизионные новости, (2) главные сетевые новости, (3) местные газеты, и (4) новости кабельного телевидения. Блоги оказались на 12 месте из 15 СМИ. 50 процентов респондентов в возрастной группе 18-24 указали, что полагаются на газеты в получении информации, по сравнению с почти 85 процентами в группе 65+.

Все СМИ местные и личные. Потребители ищут достоверность и ответственность, и местные СМИ - единственный канал, к которому они обращаются для этого.

Николас Сибетта, Вице-президент Ketchum

Основными выводами исследования являются:

· специалисты по связям с общественностью должны использовать местные печатные и электронные средства массовой информации, чтобы достичь различные группы общественности. Такие средства массовой информации имеют высокий авторитет среди населения.

· Кампании должны включить понимание "сарафанного радио", чтобы добиться влияния в каждой целевой группе. Социальные сайты - хорошее средство для этого.

· Информация должна быть предоставлена, когда аудитория наиболее восприимчива. Американцы азиатского происхождения, например, более восприимчивы к сообщениям о путешествиях и отдыхе во время Азиатского лунного Нового года.

· Знаменитости имеют низкий уровень доверия среди потребителей, но они могут предоставить "срабатывание эффекта" с точки зрения привления внимание аудитории.

· Женщины, особенно от 25 до 54 лет, используют традиционные СМИ, но также используют Интернет чаще, чем мужчины, чтобы принять решение о покупке.

В некоторых кампаниях самые рентабельные результаты получаются из использования единственного СМИ. Другие кампании работают лучше всего, когда используются несколько типов СМИ. Мудрый выбор СМИ, основанных на выбранной аудитории и доступного бюджета, является важным умением для специалистов по связям с общественностью для развития. Вот некоторые другие характеристики, которые следует иметь в виду при планировании коммуникационной кампании:

· Печатные СМИ являются самыми эффективными для того, чтобы передать сообщение, которое требует освоения деталей и размышления. Печатный материал может неоднократно прочитать и сохранить для справки. Интернет, больше похожий на традиционные печатные СМИ, чем на вещательные (телевидение, радио), является самым быстрым поставщиком экстренного сообщения. Газеты также быстры и имеют наиболее широко распространенное влияние. Журналы, менее оперативные, но лучше нацелены на специализированную аудиторию. Книги не оперативны, но могут производить сильное впечатление со временем.

· Телевизор оказывает наиболее сильное эмоциональное воздействие по сравнению с другими медиа. Его визуальная сила заставляет ситуацию казаться близкой зрителю. Индивидуальность коммуникатора телевидения создает влияние, которому не могут соответствовать печатные СМИ.

· Самые большие преимущества радио - гибкость и способность достичь определенных целевых аудиторий. Сообщения могут быть подготовлены и переданы по радио быстрее, чем по телевидению по более низкой цене. Самые большие преимущества радио - гибкость и способность достичь определенных целевых аудиторий. Сообщения могут быть подготовлены и переданы по радио быстрее, чем по телевидению по более низкой цене. Из-за того, что радиостанций в девять раз больше, чем телестанции, аудитории легче добиться, но достигнутых слушателей меньше.

· Использование интернет-СМИ, которые раньше считались дополнительным методом получения информации как правило, для хорошо образованных, относительно богатых аудиторий, растет в геометрической прогрессии. Где-то между 70 и 75 процентов американских домохозяйств имеют доступ в Интернет. Около 16% населения мира имеет доступ к Интернету, темп роста приблизительно 183% между 2000 и 2005 годами. В обозримом будущем, вполне вероятно, что электронная медиа системы, такие как интернет и беспроводная связь, обгонит печатные СМИ и даже телевидение как основной источник информации. Статьи и другой медиа-контент из Интернета можно скачать или сохранить для дальнейшего использования.

Снова, см. Главы 14-16 в части 4 этой книги, которая концентрируется на том, как подготовить различные материалы по связям с общественностью для разнообразных зрителей.

Национальный институт Рака основал информационную службу в Школе журналистики в Миссури, которая, в свою очередь, размещает новости о раке, особенно актуальные для читателей подобных газет в общинах с большим количеством заболеваний (афроамериканцы, кавказцы). Новостные релизы формируются с помощью местной статистки и личных контактов с заболевшими. Каждая статья содержит советы, которые помогают улучшить и поддержать здоровье в обществах с большим количеством темнокожих жителей. Эта инициатива была воспринята с успехом, и многие редакторы и репортеры предложили свою помощь в реализации проекта. Сайт Ozioma опубликовал статистику, которая показала, что печатные газеты с этой информацией пользуются высоким спросом. Учитывая, что такие местные газеты являются достаточно надежным источником и считаются распространителями ценностей среди общества, люди воспринимают информацию серьезно и доверяют ей. Т.о., Ozioma служит хорошим примером того, как может быть использована определенная медиа ниша для достижения целей среди специфической аудитории, находящейся в «зоне риска».

Краткое содержание

---

Дата добавления: 2015-10-16