Читайте также:
|
Аудитории не монолитны. Это сложное смешение групп с различной культурой, национальным составом, религией и экономической составляющей. Благодаря технологиям и исследованиям стало возможно сегментирование аудиторий различными способами; оно помогает специалисту по связям с общественностью понять общие черты аудитории и выяснить, как наилучшим образом установить с ней контакт. Аудитории всё больше визуально ориентированы и всё чаще берут контроль над тем, как они хотят получать информацию, и часто имеют противоположные мнениям по некоторым спорным вопросам.
Доведение информации до различных возрастных групп
Аудитория состоит из представителей разных поколений, каждая из которых имеет свои определенные ценности, интересы и нужды. PR-специалисты должны понимать молодых людей, таких как Поколение Х и Поколение Y, так же хорошо, как и поколение «бебибумеров», которые сейчас уже достигли пенсионного возраста. «Бебибумеров» и более старшее поколение, как правило, составляют люди обеспеченные и любящие путешествия и туризм. Каждая группа, тем не менее, предпочитает получать информацию через разные каналы СМИ. Например, молодежь предпочитает интернет или мобильный телефон, в то время как взрослое поколение все еще любит традиционные каналы СМК: ежедневные газеты и теленовости.
Информирование расовых и этнических групп
Демография США становится все более мультикультурной. К 2050 году количество латиноамериканцев составит около 25% всего населения штатов. Среди других больших групп выделяются афроамериканцы и азиаты. Каждая группа имеет свои культурные ценности, на которые необходимо обращать внимание и всегда учитывать. В целом же, почти все этнические группы ориентированы на семью и зависят от общественного мнения. Этнические СМИ в стране быстро развиваются, и уже существует множество различных СМИ для испаноговорящих людей. В ходе проведения кампаний для латиноамериканской публики, испанскому языку часто отдается предпочтение даже в тех случаях, когда люди хорошо понимают английскую речь.
Другие имеющиеся аудитории
Другие аудитории включают в себя католиков и евангелистов, геев и лесбиянок, инвалидов и женщин. Эти группы, в различной степени, составляют важную часть потребителей, которые привлекают внимание продавцов. Некоторые компании публикуют рекламу в изданиях для геев. Женщины, в особенности группа от 25 до 54,находятся под влиянием «сарафанного радио».
Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Соответствие аудитории и прессы | | | Соответствие аудитории и прессы |