Как создавать рекламу в Интернете

Домашние страницы являются тем местом, где программы ускоренного просмотра в Ин­тернете помогут потребителю найти ваш бизнес, ваши товары и, возможно, способство­вать мотивации к каким-либо действиям. Компьютерные кудесники обеспечат техниче­ские детали поддержки вашего сайта в рабочем состоянии в реальном времени. Здесь мы расскажем, как сконструировать рекламное сообщение для Интернета.

Во-первых, вы должны проинформировать людей, где находится ваш сайт, при помощи его продвижения в других зонах сети и в других средствах информации. Те, кто придержи­ваются интернетовского этикета («Net-этикет»), неодобрительно смотрят на многочис­ленные несанкционированные послания по электронной почте, поэтому многие предприя­тия сообщают адреса своих сайтов в печати или в рекламе по радио и телевидению.

Допустим, что у вас есть действующая домашняя страница. Как бы вы написали реклам­ное объявление в режиме реального времени? Чтобы произвести хорошее впечатление на электронных посетителей, компании необходимо учитывать пять моментов. Во-первых, следует чем-то привлечь внимание путешественников по сети. Предложить сделку или использовать такое средство привлечения, как вызов или соревнование, скидка или бес­платная покупка в качестве приза. Во-вторых, надо часто менять свои предложения, мо­жет быть, даже ежедневно. Одна из причин, по которой люди ползают по этой паутине, состоит в том, чтобы узнать, что происходит в данный момент. Хорошая реклама исполь­зует «сиюминутность» и новизну. В-третьих, ваши произведения должны быть короткими и сжатыми, поскольку большинство программ ускоренного просмотра обладает коротким диапазоном внимания. Графические изображения замедляют установку страницы, поэто­му используйте их на своей страничке по возможности реже, хотя внутри сайта вы можете предложить медленно выстраиваемую графику, поскольку люди уже подтвердили свое желание зайти в ваш виртуальный магазин.

В-четвертых, найдите способы сфокусировать внимание пользователей. Задавайте прово­кационные вопросы, делайте полезным время, которое они проведут на вашем сайте, да­вайте им что-то, даже если это только небольшой кусочек новой информации, которую они могут использовать, или предложите бонус за прочтение текста. Например, Web-сайт TWA (http://www.twa.com) предоставляет своим посетителям возможность выиграть полетные мили каждый раз, когда они заходят и регистрируются на этом сайте. В-пятых, найдите способы использовать рекламу дчя побуждения к получению информации или высказыванию мнений. Например, награди ге тех посетителей, которые разделяют ваше мнение, предложением им трех дней бесплатных ежедневных гороскопов или чем-нибудь еще, что может показаться им забавным или увлекательным.

Дизайн — это серьезное испытание. Когда вы объединяете интерактивность с объемом информации, предлагаемым на домашней странице, рекламодатели должны помочь людям обнаружить их сайт. Практики информационного дизайна помогают компаниям раз­работать дружественные по отношению к пользователям сайты, которые люди могут посе­тить ничего не теряя.

Пример успешного сайта - высокотехнологичное проявление изобретательности компа­нии Pepsi (http://www.pepsi.com), нацеленное на молодых компьютерных умельцев. Этот сайт является удивительно сложным и потребовал пять лет для своего создания. «Плане­та "Reebok"» проживает на Web-сайте компании Reebok (http.//www.planetreebok.com). Сайт пива «Budweiser» (http://www.budweiser corn) пытается убедить своих посетителей зайти на страницу технологией, которая позволяет гостям осмотреть сайт с использова­нием трехмерной графики. Nissan Motor's имеет свой сайт для линии «Pathfinder», содер­жащий сведения, относящиеся к внешнему виду автомобилей (http://nissanmotors.com/ pathfinder). Сайт компании Toyota предлагает коллекцию публикаций, охватывающую такие темы, как садоводство, путешествия, спорт, незначительно связанные с машинами самой фирмы (http://www.toyota.com). Conde Nast Traveler создала раздел деловых путе­шествий на своем сайте вместе с авиакомпанией Delta Airlines (http-//travel.epicurious. com).

New Balance Athletic Shoes дает информацию по упражнениям, диете, соревнованиям и со­бытиям. Она даже просит журналы, в которых размещает рекламу, предоставлять матери­алы для своего сайта (http://www.newbalance.com) Компания Ragu использует образ Старого Мира в виде виртуальной итальянской старушки для своей страницы «Мамина кухня», которая содержит рецепты и неожиданные темы, вроде уроков итальянского языка (http://www.ragu.com или http.//www/eat.com). L-'eggs предлагает обширную информа­цию о чулках на своей страничке (http://www.leggs.com), но там есть и советы в области моды и карьеры, официальная правительственная информация и даже ящик для предло­жения рецептов. Tambrands создала Troom (http://www.troom.com) как место, где девоч­ки получают советы по многим сторонам своей жизни — музыке, макияжу, проблемам полового созревания. Этот сайт искусно сконструирован в стиле комнаты девочки-под­ростка.

Дата добавления: 2015-09-06