Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Стратегия сообщения

Читайте также:
  1. Quot;В выходные я выключу телефон, что бы ты, ЖИВОТНОЕ, не надоедало мне своими сообщениями".
  2. Американская стратегия сохранения глобального доминирования
  3. Анализ скрытых значений содержания сообщения
  4. Б) Стратегия выталкивания наименее часто использовавшихся страниц или сегментов
  5. Божья стратегия воинственного мышления
  6. ВАША ГЛАВНАЯ СТРАТЕГИЯ
  7. Вербальный иди невербальный характер сообщения

Творческая работа агентства определяется стратегией сообщения (или творческой стратегией), которая намечает, какой тип сообщения надо разработать. Чарльз Фрейзер из Орегонского университета разработал схему из семи стратегий рек­ламного сообщения, классифицированных в зависимости от рыночной ситуации (табл. 91) Табл.9.1 показывает, что при помощи анализа рекламной ситуации мы можем определить, какой тип стратегии сообщения лучше использовать. В каче­стве иллюстрации: известно, что до момента выхода на рынок компании Glass Plus фирма Windex владела всем рынком и могла использовать общую стратегию. Одна­ко Glass Plus показала, что «Windex» может применяться не только как стекло, и использовала опережающую стратегию, которая концентрировала внимание на всех остальных способах его использования, чтобы ослабить позиции Windex.

Таблица 9.1 Типы стратегий сообщения


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 123 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Опасно для здоровья | Апелляция к чувству страха | Обращение к чувству удовольствия | Обычный день | Переменные характеристики сообщения | Коммуникация без границ | Gillette «бреет» свой образ | Напряженные отношения внутри микса | Benetton показывает свои цвета | Решайте сами |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Что делает реклама и как она работает?| Коммерческая предпосылка

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)