Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Составление текстов и художественное руководство

Читайте также:
  1. Living Wicca: A Further Guide for the Solitary Practitioner / Жить виккой: Руководство для продолжающих самостоятельную практику
  2. VII. Руководство и организация конкурса
  3. Верите ли Вы, что проводимые руководством России реформы соответствуют интересам большинства граждан страны?
  4. Вимоги до оформлення текстового документа
  5. ГЛАВА 2. Имамат – духовное руководство
  6. Деперсонализация: Всестороннее руководство о том, как справиться с деперсонализацией и облегчить её течение.
  7. Импорт текстовых файлов

Автор текста и художественный руководитель обычно образуют творческую ко­манду. Они совместно вырабатывают творческую концепцию, а затем текстовик выражает эту концепцию в словах — для печатной рекламы, телевидения, радио или других средств доставки информации. Составление текста само по себе представляет творческий процесс. От текстовиков ожидают создания привле­кательных, ярких идей, которые легко доступны для понимания, могут быть представлены в сжатом виде и закрепиться в сознании, вроде «броских фраз» в табл. 9.3.

Некоторые талантливые текстовики рассматривают написание рекламных тек­стов как своеобразную форму доступной поэзии. Рекламный текст не только должен быть увлекательным и сжатым, он должен разговаривать с людьми на том язы­ке, которым они пользуются, и в таком тоне, которому они доверяют.

 

Таблица 9.3. Слоганы и броские фразы

История слоганов компании Pepsi также позволяет взглянуть на то, как броские рекламные фразы менялись с течением времени. Один из самых последних слога­нов компании «Ничего, кроме "Pepsi"» заменил собой предыдущий «Будь моло­дым, веселись, пей "Pepsi"» (1994-1995). До этого Pepsi использовала девиз «По­пробуй это» (1992—1993), «Новое поколение выбирает "Pepsi"» (1989-1992), «"Pepsi" сейчас» (1984-1988) и «Взбодрись! Ты из поколения "Pepsi"» (1967-1969). Какие из этих фраз показались вам наиболее привлекательными и запоми­нающимися? Какие из них быстро забываются?

Художественный директор разрабатывает как рекламу в печатных средствах информации, так и другие печатные формы — наружную рекламу, вспомогательные материалы, плакаты и брошюры, а также выбирает «картинку» для телевизионных роликов. Само понятие художественное оформление относится к визуальным эле­ментам, которые включают в себя иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы (символы торговой марки), подписи (как пишется название торговой марки) и печатный макет (как располагаются все элементы рекламы).

Логотип на продукции Pepsi разработан таким образом, чтобы служить подсказкой. Использование логотипа в рекламных объявлениях вызывает отчетливое воспоминание

Поскольку реклама является в значительной степени визуальной формой ком­муникации, зрительные образы представляют собой важную часть дизайна сооб­щения. Например, чтобы создать визуальную памятку, реклама «Pepsi» использует в своих рекламных объявлениях элемент динамической графики — логотип на ба­ночке.


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 120 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Обращение к чувству удовольствия | Обычный день | Переменные характеристики сообщения | Коммуникация без границ | Gillette «бреет» свой образ | Напряженные отношения внутри микса | Benetton показывает свои цвета | Решайте сами | Что делает реклама и как она работает? | Стратегия сообщения |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Коммерческая предпосылка| Влияние средств доставки информации на творческий процесс

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)