Проектирование рекламной кампании

47. Планирование рекламной кампании: выбор объекта, цели, задачи, этапы.

48. Коммуникационный характер рекламы (модель AIDA). Классификации рекламы. Имиджевая и торговая реклама

49. Композиция рекламного сообщения. Сочетание визуальных и текстовых составляющих. Эффект согласования-рассогласования.

50. Стереотипы потребителей: исследования, свойства, значение.

51. Оценка эффективности рекламной деятельности (методы оценки рекламных обращений, размещения рекламы).

52. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.

53. Понятие рейтинга каналов передачи рекламных сообщений, GRP, СРТ, охвата, частотности контактов с рекламой.

54. Фирменный стиль: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля.

55. Психология восприятия рекламы. Приемы усиления памяти и эмоционального воздействия.

56. Рациональные аргументации в создании слоганов и рекламных обращений

57. Рекламная идея: методы разработки и связь с целевой аудиторией.

58. Рекламное воздействие на личность и механизмы его восприятия. Конструктивные и деструктивные эффекты.

59. Рекламные послания: простое и сложное обращения, демонстрация, каталог, прайс-лист, свидетельство персонажей.

60. Связь рекламной деятельности с этапами жизненного цикла товара.

61. Сегментирование рынка: принципы, критерии и метолы сегментирования потребителей.

62. Стратегии продвижения товара «втягивание» и «проталкивание», плюсы и минусы.

63. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое и художественное оформление.

64. Технология разработки рекламного обращения на основе сегментирования потребителей и выбора стратегии охвата рынка (концентрация, дифференциация, массовый охват).

65. Задачи медиапланирования. Понятия медиаплана и плана-графика. Контроль и оценка их эффективности.

66. Методы формирования бюджета рекламной кампании.

67. Брендинг: сущность, элементы. Особенности брендинга в России. 4D-брендинг.

68. Жанровые особенности современной рекламы: газетной и журнальной.

69. Жанровые особенности радио- и телевизионной рекламы.

70. Изобразительные жанры рекламы. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Вывеска. Технологии оформления витрин.

71. Коммуникационный характер рекламы. Сравнительный анализ моделей коммуникации (Чарльза Морриса и Жана Бодрийяра и др.).

72. Технологии личных продаж. Правила презентации товара.

73. Мерчандайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж. Приемы мерчандайзинга товаров разного вида спроса.

74. Модели описания товара. Трехфакторная модель Ф.Котлера. Жизненный цикл товара.

75. Современные методы наружной рекламы. Особенности восприятия наружной рекламы. Оценка эффективности.

76. Особенности применения приемов НЛП в рекламе. Приемы присоединения, накопления согласия, якорения, использование шкалы времени и др

77. Продакт-плейсмент как интегрированная форма коммуникации: понятие, виды, возможности.

78. Производство печатной рекламы. Способы печати (плоская, трафаретная, глубокая, высокая печати). Принципы цветной печати (CMYK). Современное полиграфическое оборудование.

79. Производство рекламного продукта для сети Internet.

80. Социальная реклама: определение, цели, принципы, оценка эффективности.

81. Социологическое обеспечение рекламных кампаний.

82. Реклама в политической коммуникации современного общества.

83. Сувенирная реклама: виды, возможности, особенности.

84. Творческие технологии в создании рекламных роликов: анимация, живое действие, специальные эффекты.

85. Товарная марка, бренд, упаковка: сущность и функции.

86. Установка (аттитьюд) и роль ее составляющих в восприятии рекламы (когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты). Трехмодальное восприятие информации, перевод из состояния наблюдателя в состояние участника событий.

87. История развития рекламы в России и за рубежом. Особенности современного этапа развития рекламы.

Дата добавления: 2015-09-03