Задание 3. К теме ситуационного анализа «Природа конкуренции» относится получение ответа на

К теме ситуационного анализа «Природа конкуренции» относится получение ответа на вопрос:

+ Существует ли возможность появления новых заметных конкурентов и почему?

- Где принимается решение о покупке (дома или на месте продаж)?

- На какой стадии жизненного цикла находится ваш товар?

- Чье мнение учитывает покупатель, принимая решение о покупке?

Задание 4.

### – это анализ возможностей, опасностей, преимуществ и недостатков торговой марки или брэнда, выявленных в процессе ситуационного анализа.

- ABC

- PEST

+ SWOT

- GAP

Задание 5.

«Ключевое сообщение» - это:

+ «контент» того, что должен воспринять и усвоить целевой потребитель

- коммуникативный барьер

- творческая концепция стратегии

- слоган

Тестовые задания к модулю 5.

Задание 1.

### - это письменный документ, который по существу является подробным техническим заданием, руководством к действию.

+ бриф

- SWOT

- агентский договор

- счет-фактура

Задание 2.

Информацию о продажах, предшествующем опыте рекламных коммуникаций, информация о потребителе и конкурентах содержится в:

+ маркетинг-брифе

- брифе на разработку творческой стратегии

- брифе на разработку медиастратегии

- только в ситуационном анализе

Задание 3.

Бриф на разработку творческой стратегии:

+ creative brief

- media brief

- strategic planning brief

- production brief

Задание 4.

Бриф на разработку медиастратегии:

- creative brief

+ media brief

- production brief

- research brief

Задание 5.

Бриф на разработку стратегии продвижения брэнда:

- creative brief

- media brief

+ strategic planning brief

- production brief

Задание 6.

Бриф на производственные работы, разработку упаковки, печать буклетов, листовок, иной рекламной продукции:

- creative brief

- media brief

- strategic planning brief

+ production brief

Задание 7.

Бриф на проведение исследований:

- creative brief

- media brief

- production brief

+ research brief

Тестовые задания к модулю 6.

Задание 1.

### – это целенаправленное групповое обсуждение под руководством обученного ведущего (модератора).

+ фокус-группа

- личные интервью

- синдицированные исследования

- психографическая сегментация

Задание 2.

Рекомендуемое время работы с респондентом в ходе личного интервью:

- 10 – 15 мин.

- 15 – 30 мин.

+ 30 – 60 мин.

- 60 – 120 мин.

Задание 3.

К методикам психографического описания аудитории относится сегментирование на основе:

+ ценностей и образа жизни

- социально-демографических характеристик

- географических характеристик

- уровня дохода

Дата добавления: 2015-08-13