Административный ресурс и PR

На наш взгляд, пиарщики сами породили АР, а затем отказались от него как от незаконнорожденного ребенка. В начале современной «эпохи выборов» мощный PR кандидатов создал для власти комплекс модернистских вызовов современности: стало очевидным, что для того, чтобы ликвидировать угрозы обновления, власти недостаточно перенести советскую систему фальсификации выборов в новые условия. Требовалось обновить идеологическое обоснование - люди отказывались от -вброса» во время выборов, даже имея большой стаж работы в партийных и советских органах. Более подробно идеология фальсификаций описана в нашей предыдущей работе (см. «Методы фальсификации выборов»), сейчас зафиксируем следующее: пиарщики разрушили принятые в обществе табу, выставили на всеобщее обозрение традиционалистские принципы власти. Последняя приняла вызов, создав АР как зону, недоступную для PR, зону умолчания. Другими словами, АР, взяв на вооружение принципы социальной инженерии и информационного менеджмента пиарщиков, употребил их не для раскрытия, а для сокрытия механизмов общественного управления. В связи с этим АР и PR противостоят друг другу по самым принципиальным позициям: в этом можно воочию убедиться, когда команды пиарщиков приватизируются носителями АР, - на коллег жалко смотреть.

Некоторые характеристики, приведенные в таблице, позволяют понять глубину пропасти между пиарщиками и субъектами АР. Если пиарщики постоянно осмысляют собственные мировоззренческие принципы - занимаясь общественно важным делом, они все-таки являются представителями всего лишь малого бизнеса, -то субъекты АР сильно отстали в плане самоосмысления - причины «отставания» самосознания мы уже указали выше.

Характеристики	PR	АР
Цели	Обновление власти (вариант - «улучшение» власти)	Сохранение власти
Позиция	Внешняя по отношению к власти (в альтернативе -превращение в субъекта АР)	Внутренняя в основные периоды применения АР
Методологическая основа	Универсальность общественных законов и принципов поведения («габитусов») электората. Выработка единых стандартов, профессиональных рейтингов и топ-листов	Принципиальный «регионализм», работа со специфическими условиями ситуации, отсутствие единых стандартов
Технологии	Направлены на увеличение и мультипликацию информационных потоков. Публичность	Направлены на сокращение информационных потоков. Создание замкнутых систем информационного обмена
Стратегия	Отсутствие стратегических замыслов и сценариев внутри PR-сообщества	Постоянное присутствие стратегических сценариев в качестве элемента идеологии
Результат деятельности	Обновление власти. Создание и поддержка альтернативных центров общественной инициативы	Слияние с действующей властью
Идеология	Технократизм, технологичность	Модернизированный традиционализм

Тем не менее, несмотря на сильные различия между PR и АР, последний вполне мог быть представлен в достаточно внятном инструментальном виде. Действительно, есть же существующее разделение на полевые и информационные технологии PR. В этом смысле АР как нельзя лучше подходит для осмысления, инст-рументализации и освоения в качестве одного из направлений работы политтехнологов. В АР есть все: переговоры, информационные потоки, штабы, стратегия с тактикой, этапность, имиджмейкинг, аксиология и т.д. Но пиарщики, говоря словами классика, «подошли вплотную и остановились перед». Почему? Здесь важно обозначить следующий момент.

Существует немало учебников no PR, в которых грамотно расписаны избирательные кампании и политтехнологии. Но можно ли себе представить учебник по АР? Вряд ли. И дело здесь не в сложности предмета и не в закрытости информации об АР-технологиях (пиарщики вскрывали и не такие информационные «черные ящики»). На наш взгляд, пиарщики не приняли вызов «местных условий», не стали углубляться в специфику властных отношений конкретных административных структур. АР держится на конкретных носителях (субъектах) с конкретным раскладом, своеобразным кодексом поведения и на специфических для конкретных регионов табу. В этом смысле теоретическая мысль политтехнологов не смогла адекватно переработать региональные и местные административные машинки в универсализм категорий PR. Кроме того, субъекты АР предлагают более разнообразный модельный ряд избирательных кампаний. Если политтехнологи работают на трех-четырех базовых моделях, то субъекты АР имеют их более десятка. Конечно, ничего сложного нет в том, чтобы разнообразить модельный ряд- пиарщики легко бы справились с этим. Но то ли по причинам намеренного упрощения («для клиента»} собственных представлений о выборах, то ли ввиду действительного отсутствия профессиональной коммуникации внутри PR-сообщества, но сегодня субъекты АР работают с более богатыми и разнообразными представлениями о выборах (во всяком случае, предлагают их кандидату}, чем политтехнологи. Последние все чаще предпочитают качественно разработанную пиарщиками информационную модель, которую они экспортируют во все сферы политики. Функционируя как элемент до боли знакомой российской государственной машины, АР во время выборов становится особым технологическим сгустком, выходящим за пределы круговой поруки власти, равно как и универсальных схем политических технологий. Пиарщики в лице АР сталкиваются с порождениями этакого общественно-политического Соляриса, сгустки одухотворенных энергий которого легкоузнаваемы, но необъяснимы.

АР обозначает пропасть в практикующихся ныне политтехнологиях. В связи с этим фигура бывшего функционера, знающего «местный расклад», стала необходимой персоной избирательных штабов кандидатов: так деликатно кандидаты сигнализируют о недостаточности «школярского варианта» PR для победы на выборах.

Дата добавления: 2015-08-13