Обозрение

Радиообозрение – жанр синтетический. Он может включать в себя элементы зарисовки, интервью, комментария. Они должны работать на основную мысль автора, помогать ее раскрытию. Это не механическое сочетание разнородных компонентов. Их органичное соединение должен обеспечить сам автор, решающий сложную творческую задачу.

Радиообозрение – собирательный, итоговый жанр. Это относится и к его тональности. Важны в радиообозрении и приемы иллюстрирования. Эти общие характеристики жанра по-своему преломляются в рекламном обозрении.

Уже блок рекламных материалов, сопровождаемый текстом ведущего – несет в себе некоторые признаки обозрения, в нем налицо разные «факты», их спектр, объединенный целью, временем, соседством в такой программе.

Обозрение же как жанр встречается в рекламной творческой деятельности довольно редко. Во-первых, потому что это объемный текст, а значит он требует существенных финансовых вложений. Во-вторых, он должен отражать значительный материал, объединенный темой, адресом. К таким формам редко прибегают рекламодатели и из-за «растянутости» рекламного материала, отсутствия концентрации, которой славится реклама, описательности, растворяющей главную рекламную информацию в деталях.

Преимуществом же этого жанра является то, что на контрасте с множеством рекламных объявлений, коротких сценок – обозрение дает вниманию значительной части слушателей новую рекламную «пищу», более привычную психологически, так как часто навевает аналогии с программами советского радио.

Модификации обозрения в рекламе связаны в первую очередь с характером самого материала. Из него практически уходят политические акценты, социальные, составляющие существо публицистики. На первый план выступают факты, рисующие преимущества того, чему посвящено обозрение: спектр новых товаров, деятельность предприятия и т.д. Роль аргументов начинают играть небольшие описательные картинки, детали, их оценка, привлекательность.

И прежде чем к ним обратиться, подчеркнем еще одну особенность жанров радиорекламы. Чем ближе жанр к передаче самой информации, чем проще он по своей структуре, меньше по объему, тем ближе «сходятся» информационные жанры во всех видах массовой коммуникации. Чем дальше их движение по воплощению разных функций, тем сложнее они по своей структуре, по формам обработки информации, тем подвижнее они, тем больше ощущается в них их своеобразие. Так и с жанрами рекламы, несущими в своей основе документально-художественные качества и свойства. Они довольно далеко уходят от жанров публицистики и специфически обрабатывают и используют художественные элементы в своих текстах.

Сценка (радиоспот)

Элементы художественной организации текста, как уже отмечалось ранее, состоят не только в использовании выразительно-изобразительных средств языка, деталей, описания, но и в построении самого текста. Сюжетообразующие средства, приемы в радиотекстах довольно разнообразны. Среди них наиболее значительны – драматургические элементы, применение игровых, диалогизированных ситуаций.

Уже сам диалог может носить игровой характер. Его формализованная диалогизация в таком случае «дробит» информацию: монотонный текст начинает поворачиваться к слушателю. Посмотрим как этот прием используется на станции «Хит-FM».

Радиодраматургия соседствует в эфире с радиопублицистикой и поэтому два эти типа творчества оказывают друг на друга заметное воздействие и опосредованное, и прямое. Радиосценка (или радиоспот) в рекламе использует преимущества драматургической организации произведения, его красочность, динамичность.

Конечно, мы должны помнить об условности, ограниченности радиодраматургических приемов в рекламных текстах. Это обусловлено и их объемом. Но кратковременность таких сценок придает им дополнительную экспрессию, требует максимально емкого слова, яркой музыки, «говорящих, рисующих» шумов.

На первое место, естественно, выходит монтаж. Работа над сценарием спота связана с поиском интригующего начала.

Комментарий же берет на себя функции рассказа о качествах препарата. Таким образом, реклама движется как бы двумя путями в изображении через действие и в прямом, открытом тексте. Это усиливает ее эффект.

Наряду с монтажом, определяющую роль в споте играет диалог. Это своего рода внутренний монтаж текста, членение его на небольшие части, которые раскрывают тему и несут рекламную нагрузку через характеристику отношений между участниками разговора.

Задача автора спота на минимальном пространстве создать некую коллизию, раскрывающую суть рекламируемого предмета. При написании сценария (а это в основном чередование реплик, несущих смысловую нагрузку) нужно учитывать, что в тексте очень мало действия. Реплики должны нести в себе и их акустическую реализацию, то есть они должны быть рассчитаны на максимальную выразительность при исполнении. В таком тексте максимальное самораскрытие происходит при реализации его потенциала при исполнении. Слушатель не видит действия. Радиосцена – игра голосов самой высокой степени. Эффект воздействия в споте может реализовываться в неожиданном повороте ситуации, а не только в речевом тексте. Вот как это делается в одном из спотов, подготовленных станцией «Авторадио».

Вообще спот – один из распространенных жанров радиоркламы. На небольшом пространстве времени, максимально используя все акустические средства, он решает вопросы рекламы «художественно», а не в лоб. В этом большое достоинство жанра.

Дата добавления: 2015-08-18