Званными учреждениями, предприятиями;

– повышение репутации данной организации; улучшение имиджа социальной службы

За счет повышения ее эффективности;

– публикация материалов о специфике социальной работы, уникальности и исключи-

Тельности ее роли в трансформирующемся обществе.

Планируя паблисити, необходимо помнить, что общественность – не некая аморфная

Масса, а люди определенного возраста, социального статуса, имеющие собственную систему

Ценностей и т.д. Иначе говоря, важно обращаться к конкретным людям, для которых ваша

Информация значима или может быть таковой. Чтобы информация получила наибольшую

Известность, рекомендуется публиковать ее в газетах, имеющих наибольший тираж; менее

Крупных ежедневных газетах и еженедельниках, профессиональных газетах и журналах; вос-

Кресных, прочих приложениях.

Следует тщательно проанализировать характер сообщений, публикуемых в газетах,

Особенно информацию о других организациях, их деятельности. Важно определить, почему

именно эти сообщения были опубликованы, что привлекло к ним внимание журналистов:

информация, сюжет или интересная личность? Помещен ли этот материал в отделе новостей

или выходит под специальной рубрикой? Что это за рубрика? Словом, изучается не только

То, что напечатано, но и почему это напечатано. Несмотря на все различия, которые прису-

щи разным газетам, у них есть общая черта: они издаются для читателей, интересы которых

Безграничны.

Рекомендуется знать авторов статей, посвященных интересующим вас вопросам, регу-

Лярно читать специальные колонки и очерки в газетах и журналах. Не менее важно работать

Напрямую с самыми влиятельными изданиями, стремиться скооперироваться с ними, чтобы

Они чаще упоминали о вашей организации, волнующих вас проблемах, вашей деятельности.

Для распространения информации о социальной службе по всей стране можно вос-

пользоваться выпуском четырехстраничного релиза (от англ. relase – «выпускать, разрешать,

публиковать»), т.е. официальным заявлением для печати, украшенным фирменными виньет-

Ками. Пресс-релизы могут содержать предложения новых видов деятельности, услуг для

Клиента; их описание; фото ведущих специалистов; проблемные сообщения.

Информационный релиз составляется по принципу разговора со знающим и благоже-

Лательным собеседником, который спрашивает, что нового в вашей организации. Самым

Важным является первый абзац, содержащий главную информацию, самые последние ново-

Сти. В последующих абзацах уточняется, объясняется и подробно рассказывается о том, что

Дата добавления: 2015-08-18