Жать прессу в курсе того, что волнует персонал организации, хотя бы потому, что это знание

Порождает понимание и ответственное поведение во взаимодействии с ней. Незнание же

порождает в лучшем случае нейтральное, в худшем – безответственное поведение. К тому

Же следует учитывать огромное влияние СМИ на современное общество. Подчеркнем, что в

Последние годы наблюдается явный рост влияния масс-медиа на потенциальных партнеров,

Союзников, спонсоров, клиентов социальных организаций.

Планируя работу со СМИ, важно помнить, что несвоевременная информация, ее дефи-

Цит порождают слухи, которые подчас трудно контролировать. Чтобы организовать высоко-

Качественную информацию, важно отражать мнение разных людей, исходя из того, что в

Процессе социальной работы взаимодействуют клиенты, специалисты социальной службы,

Конкуренты, спонсоры и другие люди и организации. Необходимо постоянное сотрудниче-

Ство, при котором выдаваемая информация превращается в сведения, не только соответст-

Вующие целям и политике социальной службы, но и интересам СМИ, их аудитории. Необ-

ходимо учитывать, что далеко не сразу СМИ, а с их помощью общество в целом «услышат

глас» социальных служб, тем более осознают необходимость и значимость своего участия в

Решении проблем специалистов этих служб. Это невозможно хотя бы в силу недостаточного

Знания о работе социальных служб, наличия типовых, ситуативных стереотипов, специфики

современного этапа деятельности социальных служб: даже сами профессионалы порой не

Имеют четкого представления о сути социальной работы, ее перспективах.

Ф. Нилендер в книге «Связь с общественностью» дает ряд рекомендаций относительно

установления эффективной связи с прессой:

Сообщение для печати должно соответствовать принятым нормам, быть точным и

Понятным;

Предпочтительно передавать информацию заблаговременно, чтобы облегчить работу

Журналиста, дать ему время для изучения и анализа этой информации;

Сообщение должно быть объективным, высказывание собственного мнения допус-

Тимо лишь в случае, если это соответствует цели статьи;

Не следует пренебрегать общением с журналистами;

Нельзя упрекать журналистов, если переданная им информация не опубликована

Ими;

Информация должна быть передана определенному сотруднику редакции;

По просьбе прессы желательно сообщать о необычных или неприятных фактах, од-

Нако предварительно следует продумать эти сообщения и придать им нужный оттенок.

Используя технологии связи с общественностью, можно создавать или изменять обще-

Дата добавления: 2015-08-18