Ственное мнение. При создании определенного имиджа организации, установлении и разви-

Тии сотрудничества с общественностью нежелательно использовать набор стандартных ме-

Тодов, применяемых другими организациями. Но это не исключает изучения их идей и опы-

Та.

Так, для того чтобы быть замеченным другими, используется прием «корпоративный

имидж»: коммуникационным путем с помощью каких-то опознавательных знаков, элемен-

Тов (эмблем, униформы, фирменных бланков, плакатов и т.п.) добиваются того, чтобы дан-

Ная организация отличалась от других; социальная служба избирает свой образ в зависимо-

Сти от намечаемой стратегии.

Другой прием – паблисити – неличностное стимулирование желательного поведения

Посредством публикаций, которое не оплачивается определенным спонсором.

Реклама (лат. reklamare – «выкрикивать») в социальной работе – это: а) информирова-

Ние об услугах, различных их видах с целью оповещения клиента и создания спроса на эти

Услуги; б) распространение сведений о ком-либо и чем-либо с целью обретения популярно-

сти. Таким образом, цель рекламы – это стремление убедить ее потребителя в необходимо-

сти определенного поведения: обращение к определенному виду социальных услуг, обраще-

Ние к услугам данного учреждения, спонсорская активность и т.п.

Существует множество видов рекламы: пригласительный билет, бланк письма, визит-

Ка, вывеска на здании, газетная реклама, книжная закладка, календарь, рекламная листовка,

Обложка, полиэтиленовый, реклама на транспорте, сувенир-реклама и др. Наиболее эффек-

Тивна реклама при одновременном использовании разнообразных ее видов.

Типовые разделы рекламы следующие: графическая часть, слоган (рекламный девиз,

Лозунг, зачин), информационный блок, диапазон предлагаемых услуг, побуждение потенци-

Ального клиента (спонсора, партнера) к действию, адрес и связь, элементы фирменного сти-

Ля. Профессионалы давно научились объединять достоинства графики и текста и компенси-

Ровать их недостатки. Более того, чего нельзя или трудно добиться с помощью текста, легко

Удается выполнить в графике.

Так, для того чтобы подчеркнуть солидность и основательность учреждения, что в тек-

сте сделать сложно (ибо читатели перенасытились обещаниями типа «мы надежные помощ-

ники», «мы с вами везде и всегда», «мы гарантируем высокое качество обслуживания», «ана_______-

логов не имеет»), можно попытаться использовать графику – например, расположить текст

На фоне здания, в котором и размещена социальная служба (в случае, если оно хорошо из-

Вестно в городе).

После графического решения проблемы необходимо обратиться к слогану, поскольку,

Дата добавления: 2015-08-18