Социальных благ, как говорилось ранее, не решает социальных проблем, а порой даже раз-

вращает людей, способствуя формированию «культуры пособий», иждивенчеству.

Благотворительность – нравственная обязанность имущего помочь неимущему. Со-

ционом помогает «донорам» решать подобные задачи своевременно и эффективно. При

этом важно понять, какая именно социальная проблема подвигает потенциального «донора»

на благотворительность. Не менее важно рассказать этому «донору», на что будут использо-

Ваны его деньги, и дать понять, что откладывать помощь нельзя. Иначе говоря, использует-

Ся принцип срочности. Практика свидетельствует об эффективности также такого принципа,

как «просить у многих о немногом».

Стимулирование общественной благотворительности, активности предпринимателей, от-

дельных лиц и организаций – кропотливая, каждодневная работа. СМИ – средство привлечения

Общественного внимания к социальным проблемам, а также возможность эффективной рекламы

Благотворительной деятельности тех или иных организаций, социальных групп, отдельных лиц,

Направленной на своевременное решение общественных проблем.

Идеальной рекламы, нравящейся всем и всегда, не существует. Но любую рекламу

Можно улучшить. И.Л. Викентьев предлагает серию контрольных вопросов для проверки

эффективности рекламы:

1) Не отвлекает ли реклама внимание читателей от рекламируемого поведения?

Какую психологическую позицию, по предложению автора рекламы, должен занять

потенциальный клиент, спонсор и т.д.?

3) С кем сравнивается читатель (возвышающий или снижающий образ)?

4) Какие выразительные средства используются в рекламном тексте:

– повторы (желательно иметь не более 2-4 повторов одного элемента);

– ритм;

– риторические вопросы;

– диалог;

– темп произношения рекламного текста;

– отсутствие «заумных» фраз;

– ассоциации, как желательные, так и, возможно, нежелательные, которые могут воз-

никать у читателя?

Так, название «Лада» для нашей машины марки «Жигули», поставляемой на экспорт,

объясняется тем, что в европейских языках слово «жиголо» означает «сутенер, мужчина,

живущий на содержании».

5) Побуждает ли к действию текст рекламы?

Существует ли понятная схема (последовательность, алгоритм) действий, к кому

конкретно, когда и как обратиться?

7) Указаны ли адрес и маршрутная схема (если рекламируется организация)?

На разных этапах жизненного цикла организации, общественного развития в целом

Осуществляются разные программы связи с общественностью. Их цели определяются инте-

Ресами организации и направлены на тех лиц, которые зависят от ее деятельности, влияют

Дата добавления: 2015-08-18