На нее.

Проанализируем возможный вариант программы паблисити.

Профессиональное составление данной программы начинается с определения ее причины

И цели. Важно решить, что побудило разработчика данной программы к действиям. Для этого

целесообразно ответить на ряд вопросов:

1) Почему паблисити потребовалось именно сейчас?

2) Что именно побудило вас обратиться к паблисити:

А) желание, чтобы о недавно возникшей социальной службе узнали как можно больше

Людей;

Б) знаменательная дата в жизни вашей организации;

В) необходимость оказания экстренной помощи кому-то из клиентов или жителей го-

рода?

Причин может быть большое множество. Ответы на следующие вопросы помогут про-

яснить и установить наиболее общие цели паблисити:

Начинаете ли вы свое дело, в связи с чем стремитесь привлечь первых клиентов,

приобрести свою нишу на рынке социальных услуг?

2) Требуются ли вам новые союзники, спонсоры?

Необходимо ли вам, чтобы ваша служба стала известна более широкому кругу насе-

ления района, города, страны?

4) Не поменяла ли ваша организация адрес, номер телефона?

5) Не собирается ли ваша организация отметить какое-либо важное событие?

Нет ли необходимости расширить сферу взаимодействия со смежными организа-

циями, благотворительными учреждениями?

7) Не стремитесь ли вы поддержать какое-то событие или бойкотировать его?

Не желаете ли вы принять участие в мероприятии, проводимом в вашей местности

(демонстрации, благотворительной акции)?

9) Не хотите ли вы расширить масштабы своей деятельности?

Испытываете ли вы необходимость установить своих потенциальных клиентов,

спонсоров?

11) Действительно ли вы хотите достичь поставленной цели?

12) Не нужно ли вам с помощью паблисити облегчить работу своей организации?

13) Нет ли нужды сократить число «звонков вежливости», необходимых для поддер-

жания хороших отношений со знакомыми вам людьми?

14) Не нуждается ли имидж вашей организации в улучшении?

15) Нет ли необходимости улучшить репутацию вашей службы?

Нет ли у вас серьезных (или потенциально серьезных) проблем, которые можно

было бы преодолеть с помощью паблисити?

Уточнив причину необходимости паблисити, вы определите свои цели и избавитесь от не-

нужной работы. Возможные цели программы паблисити:

– максимальное воздействие на благотворительные организации, потенциальных спон-

Соров, результатом которого должно быть установление и развитие сотрудничества с на-

Дата добавления: 2015-08-18