Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Затратный метод ценообразования

Читайте также:
  1. A. Методы измерения мертвого времени
  2. HR– менеджмент: технологии, функции и методы работы
  3. I метод.
  4. I. 2. 1. Марксистско-ленинская философия - методологическая основа научной психологии
  5. I. 2.4. Принципы и методы исследования современной психологии
  6. I. Анализ методической структуры и содержания урока
  7. I. Методические указания к изучению курса

В отношении первой проблемы следует отметить, что на большинстве предприятий Украины используется затратный под­ход к ценообразованию, что является следствием недостаточного применения (или отсутствия) маркетингового подхода к управле­нию процессом ценообразования.

Известно, что классическая теория цен предполагает расчет цены на основе затрат. В свою очередь, практика свидетельствует, что данная теория имеет ряд недостатков. Нынешняя рыночная среда, в которой функционируют современные предприятия, обуславливает необходимость поиска оптимальной цены, что невозможно без анализа маркетинговой среды, расчета факторов коммерческого риска и других рыночных элементов.

В условиях нестабильности факторов внешний среды выбор применение единой и четкой методологии ценообразования является весьма сложной задачей для предприятий. В рыночных условиях этот выбор, по мнению Ф. Котлера, базируется на так называем «магическом треугольнике» ценовой политики (рис. 13.2).


Наличие и взаимосвязь трех указанных на рисунке 13.2. элементов позволит предприятиям выработать правильную методику формирования цен, ориентированную на потребителя.

Рис. 13.2. «Магический треугольник» ценовой политики

Между тем, как показывают исследования преимуществен­ным методом ценообразования, который применяется на предпри­ятиях Украины, является затратный метод (себестоимость + при­быль).

Анализ практики использования данного метода, позволил выделить его наиболее существенные недостатки, а именно:

• цена не отображает меру ценности продукции для покупателей;

• не учитываются цены конкурентов и их влияние на спрос потре­бителей;

• игнорируется информация о спросе на данную продукцию, что затрудняет ее сбыт.

Вышеизложенное позволяет констатировать, что затратный механизм ценообразования отображает традиционную ориентацию предприятия на расходы без учета информации о спросе потреби­телей на данную продукцию.

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Показатель cash-flow | Анализ результатов по отклонениям | Этапы внедрения контроллинга | Система координации и контроля за процессом достижения конечных результатов | Структура затрат в общих расходах предприятия (условный пример) | Предприятия (центров ответственности) | Анализ ситуации на предприятии | Расчет отклонений затрат на сырье и материалы | Расчет отклонений чистой выручки от реализации продукции | К вопросу о последовательности действий при использовании метода ценообразования на основе рыночных иен |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Формализация проблем ценообразования на отечественных предприятиях| Ценообразование на основе рыночной цены

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)