Формализация проблем ценообразования на отечественных предприятиях

Вышеизложенное определяет приоритеты в исследовании ме­тодологических аспектов контроллинга, ориентированного на мар­кетинг. Достижение поставленной цели может быть достигнуто пу­тем логического анализа и формализации проблем ценообразования на отечественных предприятиях.

С целью установления степени значимости данных проблем для отечественных предприятий, изучению были подвергнуты ма­лые по объему деятельности, средние и крупные предприятия. Ре­зультаты формализации представлены на рис. 13.1.

К наиболее острым проблемам ценообразования отнесены следующие:

1.Низкий уровень информационного обеспечения процесса цено­образования на предприятии;

2.Противоречия между коммерческими и финансовыми службами
в области применения методов ценообразования и корректиров­ки цен;

3. Отсутствие четких целей ценообразования;

4. Отсутствие связи ценовой политики предприятия с конъюнктурой рынка;

5. Применение затратного подхода к ценообразованию;

6. Отсутствие системного анализа ценовой чувствительности по­требителей;

7. Низкий уровень маркетинговых исследований конкурентов;

8. Методы государственного регулирования в части установления граничных уровней надбавки;

9. Применение «пассивного» ценообразования;

10.Отсутствие на практике современных и более совершенных ме­тодов ценообразования;

5. Отсутствие на практике современных и более совершенных ме­тодов ценообразования;

6. Отсутствие стратегического подхода к ценообразованию;

7. Несвоевременный анализ и корректировка уровня надбавки;

13.Низкая квалификация специалистов в области маркетинговых исследований;

14.Отсутствие на предприятии службы маркетинга;

15.Отсутствие практики гибкого ценообразования.

Среди многообразия проблем, наибольший процент для предприятий всех типов имеют проблемы применения затратного подхода к ценообразованию, отсутствие на предприятии службы маркетинга, низкая квалификация специалистов в области марке­тинговых исследований и отсутствие на практике современных ме­тодов ценообразования. Это, в свою очередь, свидетельствует об отсутствии системного подхода к ценообразованию.

Дата добавления: 2015-07-20