Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основні поняття маркетингу

Читайте также:
  1. А) Поняття про програмне забезпечення
  2. Атеїстичний екзистенціалізм. Основні аспекти філософії Ж.-П. Cартра та А.Камю.
  3. Базові поняття і терміни
  4. Вербальні комунікації: поняття, основні характеристики та типологізація
  5. Взаємозв'язки служби маркетингу зі структурними підрозділами підприємства
  6. Вибухові речовини і пристрої: поняття та класифікація вибухотехнічних засобів.
  7. ВИДИ МАРКЕТИНГУ ЗАЛЕЖНО ВІД ПОПИТУ

Маркетинг як наука і практична підприємницька діяльність оперує низкою понять. Схема їх взаємозв’язку наведена на рис. 1.17.

 

 


Основні

Товар (Послуга)
Угода
Обмін

поняття

маркетингу

 


Рис. 1.17. Схема взаємозв’язку базових понять маркетингу

 

Нестаток – відчуття людиною нестачі чогось вкрай необхідного їй.

Потреба – це нестаток, який набув специфічної форми, і виник в результаті того, що: (1) людина існує сама по собі як біологічна істота; (2) людина є частиною суспільної системи; (3) людина взаємодіє з навколишнім середовищем, тобто суспільством, живою і неживою природою.

Потреби – це відчуття недостатнього задоволення, спрямоване на його зменшення або ліквідацію; це рушійна сила споживання, яка визначає поведінку людини; це поштовх для створення товарів, що задовольняють ці потреби. Вони виникають і існують незалежно від підприємців (виробників), які намагаються їх передбачити, пізнати і задовольнити.

За теорією А. Маслоу всі потреби людей можна поділити на дві категорії і п’ять рівнів, та розмістити їх в чіткій ієрархічній послідовності (рис. 1.18).

Первинні потреби людини чітко визначені, вторинні потреби – більш високого рівня і різниця між ними конкретно не визначена. Потреби другого рівня стають потужним фактором поведінки людини лише тоді, коли задоволені первинні потреби. Однак кожна людина намагається задовольнити наступну потребу, не чекаючи повного задоволення попередніх. А Маслоу стверджує, що в середньому людина задовольняє свої потреби відповідно на 85, 70, 50, 40 і 10 відсотків.

 



Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 107 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Передмова | Сутність та принципи маркетингу | Комплекс маркетингу та його основні елементи | Еволюція концепції маркетингу | Що з переліченого нижче не належить до функцій мар­кетингу? | Зв'язок між факторами є несуттєвим. | Яку концепцію маркетингу використовують на ринку, де пропозиція перевищує попит? | АЛГОРИТМ ПРОЦЕСУ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ | Методи збору маркетингової інформації, їх переваги та недоліки | Структура розділів анкети, що повинен знати маркетолог, який готує її. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Види маркетингу та їх характеристика| Первинні Потреба в безпеці та захищеності

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)