Несколько советов. 1. Люди быстрее всего забывают название марки.

1. Люди быстрее всего забывают название марки.

Поэтому повторите его в течение первых десяти секунд.

Поиграйте с названием марки, его звучанием, аббревиа-

турой, образами, которые это название может вызвать в

памяти.

2. Покажите упаковку.

3. Если вы рекламируете продукты, показывайте их

приготовление, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

4. Всегда оправдан крупный план, когда "героем" пе-

редачи является товар. Чем крупнее вы покажете плит-

ку шоколада, тем лучше.

5. Зажигательное начало. В вашем распоряжении все-

го тридцать секунд. И только вы знаете, что за скуч-

ным началом последует захватывающий дух сюжет. Зри-

тель об этом не подозревает и легко может переклю-

читься на другой телеканал. Итак, если вы рекламируе-

те огнетушители, начинайте... с пожара.

6. Если вам нечего сказать - пойте. Рекламные купле-

ты нравятся многим рекламодателям. Логично ли это?

Что если вы зайдете в магазин и попросите продавца

показать вам телевизор, а он в ответ начнет петь?

Многие используют музыку как фон, но исследования

показали, реакция зрителей на музыку нейтральная: ни

вреда это не приносит, ни особой пользы.

7. Звуковые эффекты. Если музыка мало что при-

бавляет к восприятию, то звуковые эффекты (как, на-

пример, шкварчание сосисок на сковородке) могут быть

весьма полезны.

8. Голос за кадром или перед камерой1 Голос за

кадром более эффективен.

9. Избегайте банальностей. Нельзя рассчитывать на

успех, показывая восходы или заходы солнца. Постарай-

тесь показать то, что еще никто не видел.

10. Мнемоника. Это странное слово означает зри-

тельный образ или символ, повторяемый периодически,

что помогает зрителю запомнить марку и рекламное

предложение (например, машина, пролетающая сквозь

бумажный щит в рекламе фирмы "Шелл").

11. Показывайте товар в действии. Если вы, к при-

меру, рекламируете автомобильное масло, покажите, ска-

жем, вид поршней после пробега в 50 000 миль.

12. На телевидении нет невозможного. Техника спо-

собна создать все, что вы хотите. Все зависит только

от вашего воображения.

13. Из всех рекламных роликов, увиденных мною, я

не смог понять добрую половину. Около 40% зрителей,

как оказалось, отличались тем же. Если вы хотите,

чтобы телезрители вашу рекламу поняли однозначно,

так как вам нужно, делайте ее предельно ясной и по-

нятной.

Эфирное время телевизионных программ стоит око-

ло четырех долларов за секунду, а рекламных — 2 000

за секунду, т. е. тридцатисекундный ролик стоит

60 000 долларов! У меня нет доказательств, но я

подозреваю, что деньги, потраченные на создание и

показ рекламного ролика, не стоят того и не обеспечи-

вают соответствующую продажу рекламируемого про-

дукта.

Дата добавления: 2015-07-15