Иллюстрации. Иллюстрация — своеобразная приманка к тексту

Иллюстрация — своеобразная приманка к тексту. В

"Огилви энд Мэйзер" мы добились существенных резуль-

. татов, используя фотографии, которые приковывают вни-

мание к основным аспектам рекламного сообщения.

Чем примечательнее иллюстрация, тем большее число

людей заинтересуется текстом.

Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более

достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный

интерес.

Помните, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами тексты.

В каждой подписи должны присутствовать марка то- вара и обоснование выгод, которые товар сулит своему покупателю.

Вот некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:

• фотография должна вызывать читательское любо-

пытство.

s:

суп со льдом (реклама консервированного супа Кемпел)

Всегда интересны фотографии товара, построены по принципу “ до и после”.

• Использование на фотографиях типажей, хорошо знакомых по телевизионным рекламным передачам, по- вышает запоминаемость рекламы в прессе.

Дата добавления: 2015-07-15