Демонстрация качеств товара

Главное, чтобы телепередачи этого рода не были.

скучны, безлики, монотонны.

Наше отделение в Париже подготовило рекламный

ролик, демонстрирующий качество клея. На подошвы

туфель диктора два наших персонажа нанесли клей и

прилепили диктора к потолку вниз головой. После чего

он и начал проговаривать свой текст.

Если вы сравниваете ваш товар с конкурирующим,

подумайте дважды, прежде чем назвать имя соперника.

В ФРГ — это запрещено законом, хотя в США — это

практикуется. Но ваша реклама от этого не выиграет.

Наши исследования показали, что именно конкуриру-

ющую марку, которую вы "разоблачали", зритель скло- g

нен считать "героем передачи".

Решение проблемы

Этот вид стар, как и само телевидение. Вы пред-

ставляете зрителю ' знакомую ему проблему, а затем

предлагаете товар, ' который поможет ему эту проблему

решить.

"Говорящая голова "

Так стали называть рекламные ролики, в которых

ведущий один во всех лицах расхваливает товар.

Типажи

В некоторых телерекламах определенный типаж ре-

кламирует ваш товар на протяжении нескольких лет.

Типажи, особенно удачно подобранные, становятся как

бы живым воплощением товара.

Новинка

Больший интерес вызывает новизна в товаре или но-

вый способ использования известного товара (например,

применение пищевой соды в холодильниках для предотв-

ращения дурного запаха).

Реклама, построенная на эмоциях

Рекламные ролики, построенные на эмоциях; сенти-

ментальности, тоске по прошлому, очаровании, могут

быть весьма эффективны.

Дата добавления: 2015-07-15