Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Демонстрация качеств товара

Читайте также:
  1. Field-фобии в практике качественного социологического исследования
  2. I.Оценка профессиональных качеств работников
  3. II. Оценка объема и качества строительно-монтажных и ремонтных работ, затрат и сроков его производства.
  4. Tема 4: «Названия качественных и количественных отклонений от нормы
  5. VI. Осуществление государственного санитарно-эпидемиологического надзора (контроля) за подконтрольными товарами на таможенной территории таможенного союза
  6. А) коммуникации - это доведение информации от одного человека до другого или групп людей с целью взаимопонимания, позволяющего повысить качество принимаемых решений;
  7. АКЦЕНТ НА КАЧЕСТВО

Главное, чтобы телепередачи этого рода не были.

скучны, безлики, монотонны.

Наше отделение в Париже подготовило рекламный

ролик, демонстрирующий качество клея. На подошвы

туфель диктора два наших персонажа нанесли клей и

прилепили диктора к потолку вниз головой. После чего

он и начал проговаривать свой текст.

Если вы сравниваете ваш товар с конкурирующим,

подумайте дважды, прежде чем назвать имя соперника.

В ФРГ — это запрещено законом, хотя в США — это

практикуется. Но ваша реклама от этого не выиграет.

Наши исследования показали, что именно конкуриру-

ющую марку, которую вы "разоблачали", зритель скло- g

нен считать "героем передачи".

Решение проблемы

Этот вид стар, как и само телевидение. Вы пред-

ставляете зрителю ' знакомую ему проблему, а затем

предлагаете товар, ' который поможет ему эту проблему

решить.

"Говорящая голова "

Так стали называть рекламные ролики, в которых

ведущий один во всех лицах расхваливает товар.

 

Типажи

В некоторых телерекламах определенный типаж ре-

кламирует ваш товар на протяжении нескольких лет.

Типажи, особенно удачно подобранные, становятся как

бы живым воплощением товара.

Новинка

Больший интерес вызывает новизна в товаре или но-

вый способ использования известного товара (например,

применение пищевой соды в холодильниках для предотв-

ращения дурного запаха).

Реклама, построенная на эмоциях

Рекламные ролики, построенные на эмоциях; сенти-

ментальности, тоске по прошлому, очаровании, могут

быть весьма эффективны.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 121 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬЮ | Задание на дом | Уникальное торговое предложение | Что в имени? | Хороший или лучше всех? | Главное - это целесообразность! Реклама отражает общественную мораль, но не воз- действует на нее. | Заголовок | Иллюстрации | Иллюстрации должны быть простыми, не пере- груженными деталями. | Длинный текст или короткий? |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Еще несколько полезных советов| Несколько советов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.011 сек.)