Некоторые определения

РЕКЛАМА – это любая не персонифицированная или неличная форма представления носителя локальной или всеобщей идеи, оплаченная точно установленным заказчиком. Заказчиком может являться фирма – производитель товаров (или группы товаров), дистрибьютор, торгующий ими, розничная торговая точка, продающая эти товары конечному покупателю, или же – любая комбинация из этих трех субъектов. Когда стоимость рекламного сообщения распределена между производителем и розничным торговцем (или оптовиком), такая реклама относится к так называемой КООПЕРАЦИОННОЙ (со - operative advertising) рекламе. Реклама товара называется МАТЕРИНСКОЙ (generic advertising) в том случае, когда она полностью организуется его производителем. Другими полезными определениями являются ДИСПЛЕЙ (display advertising) – реклама в витрине или на стенде, отдельно стоящем щите; газетная или журнальная реклама, содержащая фотографии или иллюстрации, которая включает в себя основные формы БРЭНД-рекламы (рекламы товарных знаков) и КЛАССИФИЦИРОВАННАЯ (classified advertising) – газетная и журнальная реклама, классифицированная по содержанию, включающая в себя небольшие рекламные объявления о поиске работы или вакансиях, покупке/продаже недвижимости – и т. д.

В общественном сознании реклама прочно ассоциируется с маркированными (фирменными) потребительскими товарами - такими, например, как, продукты питания или напитки. Однако анализ европейского опыта показывает, что реальное состояние дел в этой отрасли несколько расходится с этим расхожим мнением. Так, например, наиболее значительными (бюджетными) рекламодателями в Великобритании являются компании розничной торговли, предприятия, предоставляющие почтовые, финансовые услуги, правительство, и производители автомобилей. Общие расходы на ДИСПЛЕЙ-рекламу в Великобритании превышают 5 млрд. ф. ст. в год (1996), с прессой и телевидением расходы на каждый из этих видов рекламы составят более 40% от общего объема; оставшиеся средства распределяются между наружной рекламой (билборды – отдельно стоящие рекламные установки, крышные установки, автобусные остановки и др.), радио и видео. Расходы на рекламу насчитывают около 1,25% валового внутреннего продукта Великобритании, или около 1,75% потребительских расходов.

Вероятно, европейские тенденции – это будущее отечественной рекламы. Пока же рекламные расходы в нашем Отечестве составили в 2000 году примерно 0,5–0,7% от ВВП, а распределение расходов по группам товаров выглядит примерно следующим образом (по убыванию): кондитерские изделия, безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, культурно-зрелищные мероприятия, бытовая химия, лекарственные препараты, СМИ, автотранспорт, бытовая техника. Здесь, как видим, лидируют брэндированные (или марочные) товары.

Дата добавления: 2015-07-17