Прочтите текст и выполните задание к нему.

Die Werbeagentur Mac Cann-Erickson.

Herr Grudzinski zu jetzigen Problemen der Firma:

Die jetzige große Aufgabe, die unsere Agentur hat, ist die Einführung von Coca-Cola light. Das ist für uns und auch für unseren Kunden ein ganz gewaltiger Schritt, denn bisher hat es über Jahrzehnte nur ein Produkt gegeben, Coca-Cola und das ist markentechnisch etwas, was man sich wünscht: ein Produkt zu haben, das international auf der ganzen Welt in derselben Verpackung mit demselben Namen, mit demselben Geschmack, wirklich eine Produktpersönlichkeit ist. Und jeder Marketing-Mann, jeder Werbemann, der von diesem Mtier und von Markenpersönlichkeiten etwas versteht, der kriegt eine Gänsehaut, wenn er daran denkt, dass es jetzt ein zwetes Coca-Cola gibt.

Und wie wird die Werbung für dieses neue Produkt konzepiert? Das ist ein langer Weg. Wir machen Werbung, wie wir sagen, ja nicht aus dem hohlen Bauch, sondern wir brauchen, um die richtige Werbung zu machen - und heute geht es weniger um schöne oder nicht so schöne Werbung, sondern um richtige oder falsche Werbung - das einzige Ziel ist, Werbung zu machen, die letztendlich auch das Produkt verkauft; das ist der ganze Sinn des Unterfangens. Deswegen haben wirvorher sehr, sehr viel Marktforschung gemacht. Unser Kunde hat sehr viele Produktversuche, Produkttests gemacht, um zu sehen, ob dieses Produkt dem Verbraucher schmeckt. Wir haben versucht, die Einstellung der Verbraucher herauszufinden: Wer würde ein solches Produkt überhaupt trinken? Wie sind heute die Einstellungen der Verbraucher zu diesen Dingen wie kalorienarme Ernährung, gesundheitsbewusstes Leben usw.? - bis hin zu den Anfängen mit konkreter Werbung. Wir mussten am Anfang erleben, dass unsere ersten Entwürfe, die wir beim Verbraucher getestet haben, gar nicht verstanden wurden. Man hat den Schriftzug Coca-Cola gesehen und hat gesagt, Coca-Cola das kenn' ich ja, und hat umgeblättert, ohne zu bemerken, dass in dieser Anzeige eine völlig neue Botschaft war. Weil das Produkt ist in der gleichen Flasche, hat diesen typischen Schriftzug, und das ist für die Leute ein solches Denkmal, dass sie überhaupt nicht daran gedacht haben, dass da etwas Neues passieren könnte. Das hat erheblichen Einfluß gehabt auf unsere Werbung. Wir mussten die Werbung sehr informativ und sehr vordergründig im Anfang anlegen, um einfach zu sagen: Moment mal, hier ist was Neues, das heißt zwar auch Coca-Cola oder Coca-Cola light, aber das istein ganz anderes Produkt.

Ответьте письменно на вопросы.

1. Wie wird ein neues Produkt auf den Markt eingeführt?

2. Was ist der Sinn der Werbung?

3. Wie wird die Werbung für ein neues Produkt konzepiert?

3.1. Выберите правильный вариант ответа: a, b, c или d.

„Transfer von Werten“

1. Professor Pohl, Sie verkünden uns eine pessimistische Botschaft: das Ende des Weißen Mannes. Wie kommen Sie _________?

a) dahin b) davon c) darauf d) damit

2. _________ der demografischen Entwicklung und der Migration werden die Weißen bis zum Jahr 2050 in den USA und in den Kernländern Europas die Minderheit sein.

a) Anlässlich b) Seitens c) Aufgrund d) Durch

Es gilt weltweit, dass die Schwatzen, die Latinos und die Asiaten in die Rolle der Elite hineinwachsen. Schon jetzt gehen viele Beobachter _________ aus, dass die Chinesen die dominierende Kraft im 21. Jahrhundert sein werden.

a) dahin b) davon c) darauf d) damit

4. Die Entscheidung wird zwischen China und den USA _________.

a) fallen b) steigen c) fliegen d) gleiten

5. Die Chinesen sind, im Gegensatz zu den Indern, machtbewusst: Sie wollen die USA bis zum Jahr 2050 als Weltmacht und als (groß) _________ Wirtschaftsmacht _________.

Поставьте прилагательное в превосходную степень сравнения – Superlativ.

a) abspielen b) abschneiden c) abtrennen d) ablösen

6. Добавьте сказуемое в сложной форме прошедшего времени – Perfekt.

Die Weißen _________ der Menschheit viel _________ und _________ aufgrund dessen für etwas Besonderes _________, für den Nukleus der Welt.

geben / sich halten

7. Überall, in China, Indien, aber auch in Südamerika, wo Menschen über das Internet Zugang zum weltweiten Wissen bekommen, erreichen sie schnell das gleiche Niveau wie wir. Das führt dazu, da ja Gehirne gleich strukturiert sind, dass wir bald ein riesiges Potenzial ________ menschlicher Intellektualität haben werden.

a) der b) an c) Ø d) aus

8. Haben wir überhaupt noch die Kraft, andere Völker und Kulturen von unseren Werten zu _________?

a) überweisen b) überlegen c)übereinstimmen d) überzeugen

9. Ich habe den _________, dass der Weiße Mann unter einer kollektiven Abschlafung seiner Leistungsfähigkeit leidet.

a) Eindruck b) Einfluss c) Einblick d) Einfall

10. Auf der einen Seite ist er noch überall präsent. Die (viel) _________ Nobelpreise gehen an Amerikaner oder Europäer, aber wir sehen schon in den Schulen, dass es der nächsten Generation an Leidensfähigkeit und Leidenschaft _________.

Поставьте прилагательное в превосходную степень сравнения – Superlativ.

a) fehlt b) gilt c) gibt d) schlussfolgert

11. Hier sind uns Chinesen oder Inder voraus. An der Universität in Shanghai ist die Bibliothek abends um zehn noch gerammelt voll, in Deutschland ist das unmöglich – schon...

a) weil um diese Zeit sie geschlossen ist.

b) weil sie ist um diese Zeit geschlossen.

c) weil sie um diese Zeit geschlossen ist.

d) weil sie um diese Zeit ist geschlossen.

12. Manche Kritiker führen das auch auf den Verlust von Religion und Moral _________.

a) los b) zurück c) ab d) zusammen

13. Das Aufleben von Religion zeigt, dass die Menschen wieder nach Werten suchen. Aber wenn Politiker jetzt in der EU-Verfassung christliche Werte verankern _________, geht das in die falsche Richtung.

a) brauchen b) wollen c) vermögen d) dürfen

14. Wir müssen stattdessen unser Wertesystem öffnen und auch Werte von anderen Kulturen und Religionen _________.

a) aufnehmen b) aufgenommen c) aufzunehmen d) aufnahmen

Дата добавления: 2015-07-15