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Im Verlag I.P.Bachem in Köln, in der Abteilung Werbung und Lektorat.

Cheflektor Herr Leson:

Ich betreue in unserem Verlagshaus die Produktion des Buchverlags. Also den Entwurf des Programms, die Verwirklichung mit den Autoren, die Gestaltung der Bücher, Zusammenarbeit mit der Druckerei und die Werbung beim Buchhandel für unsere Bücher.

Beim Buchhandel kann man davon ausgehen, dass Werbung dem Verbraucher nützt, weil bei der Buchwerbung die Möglichkeit besteht, intensiver - als etwa in der Markenartikelwerbung im Fernsehen - ein Buch vorzustellen. Der Buchhändler hat das Produkt in der Hand, das er dem Kunden zeigen kann. Der Kunde kann sich also schon anhand des Produktes ein Bild von dem machen, was ihm angeboten wird.

Man kann sagen, dass wir unsere Werbung bewusst informativ anlegen. Zumal wir ein relativ kleiner Verlag sind. Wir können keine großen Werbeaktionen machen. Wir sprechen auch mit unserer Produktion nur einen lokal begrenzten Käuferkreis an, nämlich ganz konkret die Leute, die an Büchern über Köln und über das Rheinland interessiert sind, infolgedessen können wir nur für unsere relativ kleine Produktion die Buchhändler und über die Buchhändler die Käufer informieren über das, was unsere Bücher zu sagen haben.

Bei unserer Werbung wird eher der Intellekt als das Gefühl angesprochen. Wenn ich ein Buch über die Geschichte unserer Stadt veröffentlichen will, dann muss ich dem Leser ganz konkret sagen, was in dem Buch steht und worin sich das Buch von vielleicht im vorigen Jahrhundert oder Anfang unseres Jahrhunderts erschienenen Geschichten der Stadt Köln unterscheidet.

Bei den Produktkriterien, die für uns bei der Werbekonzeption wichtig sind, muss man darauf achten, dass sich das Buch doch wesentlich als Ware von vielen anderen Produkten unterscheidet. Wenn ich ein Hersteller von Waschmitteln bin, dann muss ich damit rechnen, dass es ausser meinem Waschmittel noch zwanzig, dreßig oder noch mehr andere Waschmittel gibt, die alle die gleiche Aufgabe erfüllen wollen. Ich muss dann in der Werbung genau sagen: Worin unterscheidet sich mein Washmittel von anderen Waschmitteln? Das ist bei Büchern anders. Normalerweise ist das Thema eines Buches, das ich veröffentlichen will, neu und einzigartig, zumindest inder Art, in der es hier bei mir, in meinem Verlag, angeboten wird. Ich muss also dem Leser vor allem etwas über den Inhalt des Buches sagen. Man muss ihn darüber informieren, wie das Buch aufgebaut ist. Man muss ihm sagen, wie es ausgestattet ist, denn für viele Bücher ist es sehr wichtig, dass Illustrationen dabei sind, dass Pläne oder Karten dabei sind. Diese Dinge muss ich dem potentiellen Käufer oder dem Leser erklären, damit er, wenn er das Buch nicht gerade schon in der Buchhandlung in die Hand nimmt, sich vorher informieren kann: Ist das ein Buch, das ich suche? Lohnt es sich für mich, dieses Buch zu kaufen? Ich kann aber keine vergleichende Werbung treiben und sagen: Mein Buch ist das schönste, das grösste, oder was es auch sonst für Argumente geben mag.

Ответьте письменно на вопросы.

1. Ob die Werbung dem Verbraucher nützt?

2. Wie wird die Werbung in diesemVerlag angelegt?

3. Soll die Werbung das Gefühl oder den Intellekt ansprechen?

4. Welche Produktkriterien sind für die Werbekonzeption wichtig?

Дата добавления: 2015-07-15