Международные организации в рекламе

Международная рекламная деятельность управляется, регламентируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс МТП) и регулярными практи­ческими мероприятиями.

Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:

1) международные организации общемирового масштаба. Ведущей международной рекламной организацией явля­ется Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA), которая стоит на вершине вертикали структуры мирового рекламного бизнеса. К этой же категории организаций можно отнести Международную торговую палату (Chambre de Commerce International, CCI), Всемирную федерацию рекламодателей (WFA);

2) международные региональные организации. Это Европейский рекламный трипартит (European Advertising Tripartite, EAT) — организация, представляющая интересы трех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации; Европейский Альянс Рекламных Стандартов (The European Advertising Standards Alliance (EASA)) и другие;

3) специализированные международные организации: Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (Internftional Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME), Между­народный Совет Ассоциаций графического дизайна, организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA), Association of Cowerciel Television in Europe (ACT), Federation Europeenne de la Publicite Exterieure (FEPE) и другие.

Международная рекламная ассоциация основана в 1938 г. как Экспортная Рекламная Ассоциация (Export Advertising Association), нынешнее свое имя получила в 1953 г. Руководит MAP Международный секретариат — Штаб-квартира в Нью-Йорке.

Осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Готовит рекомендации по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов и финансирует ежегодную премию "За выдающиеся успехи в области международной рекламы и маркетинга".

IAA представляет собой объединение специалистов по рекламе, агентств и СМИ. Насчитывает 3600 членов из 94 стран: 100 корпоративных членов, 61 член организа­ций — национальных и международных ассоциаций, 67 отделений в 65 странах.

Цели и задачи:

— способствовать развитию рекламного дела, обеспе­чивающего здоровую экономику и жизнедеятельность СМИ;

— защищать и развивать коммерческую деятельность и потребительские права;

— поощрять рекламную практику и саморегулирование рекламной деятельности;

— обеспечивать проведение политики утверждения профессиональных рыночных отношений и решение спорных вопросов, связанных с будущим рекламного бизнеса;

— способствовать повышению профессионализма рекламистов посредством стимулирования процесса образования и обучения маркетинговым связям, опре­деляющим направления развития промышленности завтрашнего дня.

Международная торговая палата (Chambre de Commer­ce International, CCI).

В 1937г. она издает и начинает претворять в жизнь положения Кодекса правового поведения, адоптирован­ного большинством зарубежных стран.

Международная организация руководителей реклам­ных и маркетинговых служб газет (Internftional Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME).

Профессиональная организация руководителей рек­ламных служб ежедневных газет. Основана в 1911 году. Штаб-квартира в Вашингтоне. Основная задача — содейст­вие использованию рекламы в ежедневных газетах.

Европейский Альянс Рекламных Стандартов (The European Advertising Standards Alliance (EASA)) —это организация, объединяющая все существующие в Европе организации в области саморегулирования рекламной деятельности. Своей главной целью имеет развитие процессов саморегулирования в Европе. Штаб-квартира в Брюсселе. Образован в 1992 году. Фактически начал действовать в 1994 г. Объединяет 19 стран, на территории которых запрещена телереклама табачных изделий, а реклама алкоголя имеет четкие ограничения. Помимо прочих стандартов определяет правила рекламирования алкоголя и табачных изделий.

Например:

— не адресуется несовершеннолетним;

— не должна быть связана с вождением автомобиля или физическим трудом;

— не должна утверждать лечебные и стимулирующие свойства алкоголя;

— не должна уделять особого внимания содержанию алкоголя в напитке.

Дата добавления: 2015-07-15