Тема: диагностика конкурентной среды

1. Конкуренция и ее виды

2. Анализ конкурентоспособности предприятия, SWOT анализ

1.Конкурентоспособность товаров и услуг ключевой фактор качества жизни.

Конкуренция (лат – сталкивание) – оная является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средством конкуренции являются товары и услуги с помощью которых соперничающие фирмы стремятся получить деньги потребителя.

По степени интенсивности конкуренция может быть:

1. Привлекательной - когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыль больше чем в предыдущем сегменте.

2. Умеренной – когда действие субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка

3. Ожесточенной для объекта конкуренции – когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента.

4. Ожесточенной для субъекта конкуренции – когда объект поглощает, уничтожает, либо изгоняет субъект из данного сегмента.

Формы конкуренции:

1. Предметная – конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность.

2. Функциональная – конкуренция между товарами заменителями.

Выделяют 4 возможные конкурентные структуры или типы рынка:

1. чистая или совершенная конкуренция имеет место на рынке где представлено множество продавцов или покупателей одинакового товара или услуги, отсутствует контроль цен. В современной структуре такие рынки встречаются редко и только по ограниченному кругу товаров или услуг.

2. Монополистическая конкуренция – возникает на рынке с большим числом продавцов, предлагающим схожие, но не идентичные товары. В этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет комбинирования факторов маркетинга.

3. Оллигаполистическая конкуренция – существует на рынках где господствует несколько крупных фирм, при чем товары могут быть одинаковыми и различными по своим параметрам.

4. Монополия – один товар и одна фирма.

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя определяет конкурентоспособность товара.

Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров.

Конкурентоспособность означает соответствие товара условиям рынка конкретным требованиям потребителя, по качественным, техническим, экономическим характеристикам и по коммерческим и другим условиям его реализации.

Конкурентоспособность – это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке (быть купленным в числе первых аналогичных ему товаров).

Оценка соответствия параметров продукции технологическим требованиям и стандартам как правило осуществляется на стадии производства и аттестации товара. Поэтому эту группу оценочных показателей можно назвать нормативно – производственной.

Оценка соответствия свойств товара конкретной потребности производится чаще всего в процессе использования товара, поэтому эту группу чаще всего называют консументной. Эти показатели имею особое значение в системе комплексной оценки конкурентоспособности товара. Они обычно подразделяются на групповые и конкретные показатели.

Среди групповых выделяют: функциональные, надежностные, эргонометрические, эстетические.

Функциональные – включают совершенство выполнения основной функции, универсальность применения и совершенство выполнения вспомогательных функций.

Надежностные – безотказность, долговечность, ремонтопригодность, сохраняемость.

Эргонометрические показатели - объединяют такие показатели как гигиеничность, физиологические, психофизиологические, психологические показатели.

Эстетические – рациональность формы, художественная ценность, целостность композиции, совершенство и стабильность данного товара.

Рыночную позицию товара можно оценить по показателю его конкурентоспособности. К = индекс тех. Параметров \ индекс эконом. параметров.

2.Повторить.

Дата добавления: 2015-07-11