Тема: Современная концепция маркетинга.

1. Сущность понятия маркетинг. Виды маркетинговых концепций.

2. Принципы и функции маркетинга

3. Система маркетинга. Комплекс маркетинга.

1.В России маркетинг читался с 1993 года. Как дисциплина появился в 20 веке. Основоположник Годде.

Существует более 100 определений маркетинга.

Маркетинг – это активная деятельность, направленная на доведения товара от производителей к потребителю.

Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение постоянно растущих потребностей потребителей.

Маркетинговая деятельность осуществляется в соответствии с концепциями. Концепция маркетинга- совокупность взглядов, представлений на источники движущей силы, направления и перспективы развития маркетинга.

Концепция маркетинга определяет стратегию фирмы в решении ее задач о разработке, производства и продажи, послепродажного обслуживания товара.

Причины изучения концепции маркетинга в практической деятельности:

1. Усложнение процессов разработки производства и потребления.
2. Резкое расширение ассортимента товара.
3. Обострение конкурентной борьбы
4. Ускорение темпов социально-экономического и НТП
5. Возрастания действий неопределенных и ЧС во внешней среде

Маркетинг является объектом управления и к нему применимы все принципы, функции и методы управления: экономические, организационно – распорядительные, социально – психологические.

Маркетинг особо нуждается в прогнозировании, организации, контроле.

Концепции маркетинга:

1. Производственная концепция (1860-1920 гг) ведущая идея концепции - произвожу то, что могу. Ориентирована на снижение затрат связанных с выпуском товаров и повышением производительности труда. Применение концепции подходит в 2х случаях:

- когда спрос на товары превышает предложение

- когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, путем увеличения производительности труда.

1. Товарная концепция (1920-1930 гг) ведущая идея- производство качественных товаров. Главная цель – совершенствования потребительских свойств товара. Ориентирована на то, что потребители будут благосклонны к товарам имеющим высшее качество лучшие эксплуатационные свойства и характеристики чем у конкурентов.
2. Сбытовая концепция (1930- 1950 гг) ведущая идея развитие сбытовой сети каналов сбыта. Концепция ориентируется на интенсификацию сбыта, которая предполагает, что потребители не будут получать товары в достаточном количестве, если не предпринять усилий в сфере сбыта и стимулирования.
3. Концепция традиционного маркетинга (1960-1980 гг) ведущая идея - произвожу то, что нужно потребителю. Ориентирована на нужды и потребности клиентов, подкреплена комплексными усилиями маркетинга. Главная цель – удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков.
4. Концепция социально – этического маркетинга (1980-1995 гг) ведущая идея- - произвожу то, что нужно потребителю с учетом требования общества. Главная цель: удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов охраноокружющей среды.
5. Маркетинг взаимодействия – произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.

2.В настоящее время на принципах маркетинга строят свою деятельность свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии и З.Европы.

Принципы определяются объективными закономерностями и отражают устойчивые черты проявлений этих закономерностей. Принципы определяют способ деятельности и оказывают влияние на всю систему маркетинга.

Принципы маркетинга – это базовая основа маркетинговой деятельности, вытекающая из законов и закономерностей развития мировой экономики, мирового рынка и региональных рынков.

Принципы маркетинга как закон определяют направление деятельности всех участников создания выпуска и реализации продукции как единого слаженного согласованного процесса.

Дата добавления: 2015-07-11