Основной принцип маркетинга - производить то, что требует потребитель, то есть продавать то что покупается, а не то что можем произвести.

Частные принципы:

1. Нацеленность каждого участника на достижения конечного результат

2. Разработка и выбор стратегии товарной политики

3. Комплексный подход увязки целей с ресурсами и возможностями предприятия

4. Достижение наиболее рационального эффективного сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных началах.

5. Повышение эффективности производства, широкое внедрение инноваций

6. Разработка стратегии и тактики активного приспособления фирмы требованиям внутренней и внешней среды

Функции маркетинга- вид деятельности по формированию целевых рынков. Они определяются исходя из его сущности.

Выделяют следующие функции:

1. Исследовательская
2. Аналитическая
3. Сбыт и распределение
4. Обеспечение ценовой политики
5. Формирования спроса и стимулирования сбыта
6. Управление маркетинговой деятельностью

3.Система маркетинга – это комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров. (1)

Система маркетинга оказывает влияние на результат деятельности фирмы на рынке. Маркетинг воздействует на рынок через комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга – это набор поддающийся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

В комплекс маркетинга входит все то, что фирма может предпринять для оказании воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в 4 основные группы: товар, цена, методы распространения, методы стимулирования. (2)

Специалист по маркетингу создает из этих компонентов своего рода смесь известную под названием 4пи, которое позволяет удовлетворить нужды будущих потребностей.

Область решения	Компонент	Определение
Товар	Собственно товар	Совокупность материальных и не материальных свойств товара, услуги, человека или идеи которые предлагаются для обмена.
Товарный знак	Слова, буквы, цифры которые можно произнести
Упаковка	Деятельность, которая охватывает проектирование и производство контейнеров или упаковки для товара
Услуги	Удобства, которые предлагаются на продажу или предоставляются в связи с продажей товара.
Гарантия	Ответственность производителя за то, что бы товар отвечал своему предназначению.
Цена	Ценообразование	Деятельность, связанная с установлением цены на товар
Скидка	Снижение запрашиваемой цены на товар
Распределение	Канал распределения	Путь, который проходит товар от производителя к конечному потребителю.
Процесс распределения	Не личное общение которое оплачено определенным торговым предприятием для продвижения товара или услуги.
Продвижение(методы стимулирования)	Реклама	Личное общение между продавцом и покупателем.
Личная продажа	Любой вид общения направленный на создание престижа и хорошей репутации отдельного лица или организации.
Формирования благотворительного общественного мнения, стимулирование сбыта	Любые виды деятельности кроме рекламы, которые стимулируют покупки потребителя и эффективность дилера.

Дата добавления: 2015-07-11