Розрахунок прибутку від реалізації продукції

Показники	Обсяг реалізації - 10000 од. Ціна – 250 грн.	Обсяг реалізації – 10600 од. Ціна – 240 грн.
Виручка від реалізації
Змінні витрати
Постійні витрати
Прибуток

Зниження ціни товару привело до збільшення виручки від його реалізації, але одночасно прибуток зменшився з 200000 грн. до 133600 грн., тобто на 66400 грн. Це підтверджує, що зовсім нереально давати рекомендації щодо тієї чи іншої цінової політики на основі оцінки лише розміру виручки від реалізації товарів, чи, виходячи з припущення, що зменшення ціни 1-ці продукції обов’язково буде компенсуватися збільшенням обсягу реалізації.

Проте, навіть якщо брати до уваги витрати, може скластися такий рівень зміни попиту, при якому зменшення ціни буде виправданим. Як правило, чим вищою є відносна величина постійних витрат в загальних витратах, тим менший рівень еластичності попиту потрібний для збереження прибутку при зниженні цін.Величину еластичності попиту призаданому зменшенні ціни можна одержати за формулами:

де Х – величина, на яку необхідно збільшити обсяг виробництва;

Е – еластичність попиту;

М - зменшення ціни;

R – прибуток, одержаний від реалізації 1-ці товару за початковою ціною;

С - собівартість 1-ці товару при початковій ціні;

У - процентний вміст змінних витрат при існуючому обсязі виробництва.

При співвідношенні 20:80 зменшення ціни буде виправданим при еластичності попиту 4,46.

Таким чином, можна зробити певні висновки про вплив зменшення ціни на прибутковість товарів з точки зору еластичності попиту, постійних і змінних витрат.

1. Величина еластичності попиту, необхідна для підтримання прибутку в незмінному розмірі, перебуває в обернено пропорційній залежності від початкової величини прибутку.

2. Якщо в обох випадках прибуток на 1-цю продукції однаковий, але в одному випадку він складає меншу в процентному відношенні частину витрат чи ціни, то необхідна еластичність попиту у цьому випадку буде вищою.

3. Чим більшим є зниження ціни, тим еластичнішим повинен бути попит.

1 Вольских К. Аудит маркетинга // Менеджмент @ менеджер. – 2003. - № 4. – С. 44 - 45

1 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е издание, переработанное и дополненное. – СПб.: Питер, 2002. – С. 175-178.

1 Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент: Навч. посібник. – К.:ТОВ «УВПК»ЕксОб», 2002. – С. 265

1 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е издание, переработанное и дополненное. – СПб.: Питер, 2002. – С. 322-323.

Дата добавления: 2015-10-29