Эти вариации можно передать следующими образами коммуникации,

- выражающими различные аспекты процесса связывания нас с «реальностью».

Попеременно СМК — это:

1) СМК как окно в опыт	Окно в опыт, - которое расширяет наше видение, - позволяет нам увидеть происходящее собственными глазами, - без постороннего вмешательства или предвзятости;
2) СМК как интерпретатор (толкователь)	Интерпретатор, - который объясняет - и растолковывает разрозненные и непонятные события;
3) СМК как платформа или носитель информации и мнения;	СМК - как платформа - или носитель информации и мнения;
4) СМК как звено между источниками и получателями	СМК как звено - обеспечивающее разного рода двустороннюю связь - между источниками и получателями;
5) СМК как указатель пути	СМК как указатель, - который навязывает путь - показывает направление - и выдает команды;
6) СМК как фильтр	СМК как фильтр, - который выделяет те части опыта - заслуживающие особого внимания, - и игнорирующие другие аспекты опыта, - намеренно и систематически или нет;
7) СМК как зеркало	СМК как зеркало, - в котором общество видит свое отражение - обычно с определенным искажением   Это искажение объясняется следующим образом: 1) СМК выделяют то, что люди хотят видеть в своем обществе, 2) СМК выделяют иногда и то, - что они хотят наказать или подавить;
8) СМК как ширма или барьер	СМК как ширма или барьер, - который скрывает правду в целях пропаганды - или увода от реальности.

Опираясь на классификацию,

- предложенную Макуэйлом,

- можно выделить четыре типа теорий,

- имеющих дело с массовой коммуникацией.

Первый тип теорий

- это свод нормативных теорий (по существу, ответвление социальной философии),

Эти нормативные теории описывают

- как медиа должны вести себя, чтобы блюсти конкретные общественные ценности или стремиться к ним,

- и какова, разумеется, природа этих ценностей.

Нормативный тип теории

- крайне важен,

- поскольку играет большую роль в формировании институтов масс-медиа

- и оказывает существенное влияние на те надежды,

- которые возлагает на массовые коммуникации их собственная аудитория и другие общественные организации и деятели.

Общественно-научные теории массовой коммуникации

Общественно-научные теории

- это общие рассуждения о природе, функционировании и эффектах массовой коммуникации

Общественно-научные теории выработаны

- на основе систематического и объективного наблюдения с использованием данных о средствах массовой коммуникации

- и зачастую со ссылкой на другие компоненты общественно-научной теории.

Дата добавления: 2015-07-08