Читайте также: |
|
Наряду с изучением различных аспектов внутренней среды организации очень большое значение имеет также анализ организационной культуры. Она пронизывает любую организацию насквозь, проявляясь в том, как осуществляют свою работу сотрудники организации, как они относятся друг к другу и к организации в целом. Организационная культура может способствовать тому, что организация выступает сильной, устойчиво выживающей в конкурентной борьбе структурой. Но может быть и так, что организационная культура ослабляет организацию, не давая ей успешно развиваться даже в том случае, если она имеет высокий технико-технологический и финансовый потенциал.
Пониманию организационной культуры способствует изучение того, существуют ли в организации устойчивые заповеди, неписаные нормы поведения, ритуальные мероприятия, предания, герои и т.п. и насколько об этом осведомлены все сотрудники организации, насколько серьезно они относятся ко всему этому.
Тема 4. Определение конкурентоспособности предприятия
План
4.1. Сущность понятия «конкурентоспособность»
4.2. Методы анализа отрасли и конкуренции
4.3. Стратегические группы
В результате изучения темы студенты должны знать:
- сущность и понятие категорий «конкурентоспособность»,
«конкурентоспособность продукта», «конкурентоспособность предприятия»;
- методы оценки конкурентоспособности продукта;
- методы, факторы и показатели, определяющие конкурентоспособность предприятия;
- определение «стратегической группы конкурентов».
4.1. Сущность понятия «конкурентоспособность»
Конкурентоспособность – способность предприятия добиваться своих целей в условиях рынка, на котором действуют другие организации с аналогичными целями. Конкурентоспособность предприятия формируется на основе ключевых факторов успеха.
Ключевые факторы успеха (КФУ) – это элементы, обеспечивающие успех компании, другими словами, все, что способствует повышению прибыли. К числу КФУ относятся: стратегия; свойства товаров, на основании которых потребители выбирают брэнд либо поставщика; ресурсы и возможности, обеспечивающие компании победу в конкурентной борьбе; профессиональный опыт; производительность; действия по достижению устойчивого конкурентного преимущества.
Ключевые факторы успеха в отрасли – это потребительские свойства товара, опыт и знания, конкурентные возможности, успехи на рынке и вообще все, что повышает прибыльность предприятия (табл. 4.1).
Таблица 4.1
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Анализ внутренней среды | | | Показатели сильных и слабых сторон конкурентной позиции компании |