Читайте также:
|
Основные направления конкурентного маркетинга:
1. Концентрация на себе или «направленность внутрь».
2. Концентрация на конкурентах.
3. Ориентация на клиентов и на удовлетворение их потребностей.
4. Ориентация на рыночную перспективу – это интеграция факторов внешней среды
Основные элементы маркетинговой стратегии развития предприятия
· стратегия товара;
· стратегия цен
· сбытовые стратегии
· стратегия товаропродвижения;
. Таблица 3.3.
Товарная стратегия
| Генерация идеи | Постоянный и систематический поиск возможностей создания новых товаров |
| Оценка продукции | Проведение своеобразной фильтрации идей, исключение неподходящих идей из дальнейшего рассмотрения |
| Проверка концепции | Представление предполагаемым потребителям (клиентам) основной идеи нового товара и оценка их реакции на этот товар |
| Экономический анализ | Прогноз спроса, издержек, требуемых инвестиций и прибыльности нового товара |
| Разработка продукции | Процесс превращения товара по замыслу в товар в реальном исполнении |
| Пробный маркетинг | Реализация товара в одном или нескольких регионах и оценка полученных результатов |
| Коммерческая реализация | Переход от опытного на серийное производство |
Стратегия цен
Таблица 3.4.
Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Разработка стратегии организационных изменений | | | Ценовые стратегии нового товара-имитатора |