Аксиоматическая теория пространственно-временного описания мотивации процессов в коммуникативной политике системы маркетинга.

Многолетние объёмные и статистически проверяемые исследования Г.Л.Багиева и его школы, связанные с разработкой теории мотивации поведения потребителей с позиций её бизнес-реализации, позволяют научно обобщить с единых позиций применение аксиоматического метода построения указанной теории мотивации с введением в основание ядра методологии пространственно-временной концепции (в соответствии с обобщающими принципами И.Лакатоша [160, 277]). В соответствии с определением, данным Г.Л.Багиевым для мотивации поведения, выделим из определения обязательно присутствующие две характеристики, выявленные по признаку взаимодействия друг с Таким образом, коммуникативность позволяет во времени обеспечить дополнительное и крайне необходимое устойчивое стационарное состояние взаимодействия между сплочённостью семьи и её способностью к адаптации. Исходя из этого, создаются условия выделения координатных осей пространственно-временного описания аксиоматических оснований ядра применительно к теории влияния социологических факторов семьи на мотивацию поведения (рис. 2. 27):

- ось - влияние сплочённости семьи на мотивацию поведения;

другом в мотивационном пространстве. Эти характеристики непременно определяют стационарное состояние исследуемого научного знания о мотивации и поэтому устойчивость функционирования создаваемого пространства. Такими характеристиками-параметрами, согласно определению мотивации, являются (см. выше): (1) “побуждение совокупностью средств и методов отдельного человека (коллектива) или предприятия (организации) к действиям и поступкам” и (2) “достижение или ускорение достижения запланированных целей”.

В отличие от естественных процессов природы, характеризующихся достаточно устойчивыми законами и закономерностями сохранения (энергетическими, информационными, термодинамическими, энтропийными [354, 30, 142, 143, 164, 275]), маркетинговые и другие социально-экономические процессы, как это установлено К.Поппером [277], не проявляют в достаточной и поэтому необходимой мере указанные или аналогичные законы и закономерности сохранения. Поэтому возникает постоянная необходимость обеспечивать и (или) поддерживать «стационарность» любого существующего в природе более сложного социального процесса, связанного с существованием людей и (или) их обществ. Обеспечение указанной «стационарности» за счёт целенаправленной деятельности людей и характеризует свойство устойчивости, необходимого для процесса создания и научного построения теории мотивации в пространстве поведения потребителя. Наилучший вариант обеспечения устойчивости создаваемого пространства достигается путём оптимизации взаимодействия противодействующих друг другу и указанных по Г.Л.Багиеву характеристик-параметров. Один такой параметр оптимизации и был определён Г.Л.Багиевым путём причинно-следственного моделирования и длительных наблюдений за процессом мотивации поведения потребителей в условиях предпринимательства. Этот параметр можно сформулировать следующим образом: «управление процессом мотивации, включая планирование, организацию и комплексный анализ мотивационного уровня, образующие совместно обратную связь». В этом случае оптимизация процесса мотивации поведения потребителей может быть достигнута за счёт эффективного действия введенной обратной связи, направление действия которой противоположно направлению воздействия одной из основных характеристик-параметров как «побуждение совокупностью средств и методов отдельного человека (коллектива) или предприятия (организации) к запланированным или желанным действиям и поступкам» [19] к другой основной характеристике-параметру: «достижение действиями и (или) ускорение достижения запланируемых целей» [10]. При таком аксиоматическом построении ядра с пространственно-временным представлением его параметров в наибольшей, видимо, степени из возможного достигаются такие характеристики пространства как его однородность и изотропность [66, 122, 142, 143, 245].

Поэтому представляется возможным реализовать описание теории мотивации коммуникативных процессов Г.Л.Багиева аксиоматическим методом с просранственно-временной характеристикой ядра, имеющей следующие координатные оси (рис. 2.28):

- ось - характеризует побуждение совокупностью средств и методов отдельного человека (коллектива) или предприятия (организации) к запланированным или желанным действиям и поступкам;

-ось - характеризует достижение действиям и (или) ускорение достижения запланируемых целей;

-ось - характеризует управление процессом мотивации, включая планирование, организацию и комплексный анализ мотивационного уровня, образующие совместно обратную связь;

- ось - временной параметр.

	О
		У
		Рис. 2.28. Научная теория мотивации коммуникативных процессов по Г.Л.Багиеву [19], представленная аксиоматическим методом с пространственно-временной характеристикой ядра

3.

Дата добавления: 2015-08-10