Реклама как социальный институт современного общества. Социологические исследования в рекламной деятельности.

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информацияо физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Р (социологическое определение) – неперсонифицированный способ передачи информации о продукте от отправителя получателю, кот. может быть как коммуникацией так и общением, обычно оплачиваемый и убеждающий по характеру, идентифицируемый спонсорами как реклама.

Реклама как и любой другой социальный институт есть организованная система связей и социальных норм, которая объединяет значимые общественные ценности и процедуры, удовлетворяющие основным потребностям общества. В этом определении под общественными ценностями понимается прежде всего информация (передаваемая в рекламном обращении информация о товаре/услуге), под общественными процедурами - формирование или поддержание интереса к товару и его продвижение на рынке, а под системой социальных связей - переплетение ролей и статусов (статусы и роли рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя) с помощью которых осуществляется рекламная деятельность.

Как любой социальный институт, институт рекламы возник и функционирует, выполняя определенную социальную потребность: это, прежде всего:

1. потребность в распространении информации о товаре;

2. потребность в увеличении продаж (прибыли, в конечном итоге).

ПРИЗНАКИ

1. Культурные символы. Культурным символом института может быть любой материальный или нематериальный элемент культуры, выражающий в наиболее концентрированном виде основные специфические черты данного института, складывающиеся в его целостный образ. для института рекламы этим символом является, например, логотип и слоган, в сжатом виде отражающий суть рекламного обращения.

2. Утилитарные культурные черты: рекламные агентства, оборудование, рекламный щит, рекламный ролик и т. д.

3. Установки и образцы поведения: заинтересованность, лаконичность, ответственность, правдивость, рост продаж, увеличение прибыли. Отметим, что, безусловно, установки и образцы поведения, характерные для института рекламы, должны отражать особенности и интересы как рекламодателей, так и потребителей рекламы.

4. Кодексы поведения (устные и письменные). Эти кодексы поддерживают институционально закрепляемые роли и являются важной частью социального контроля. для института рекламы можно выделить: устав, миссию рекламного агентства, закон о рекламе, документы органов саморегулирования, регламентирующие деятельность рекламных агентств и др.

5. Идеология. Идеология включает в себя как основополагающие убеждения данного института, так и разработку таких убеждений, которые будут объяснять окружающую действительность в терминах, принятых членами данного института. Такими основополагающими убеждениями, которыми должны руководствоваться в своей деятельности производители и потребители рекламы, являются: творчество, свобода информации, плюрализм, продвижение товара и увеличение продаж.

Субъектами рекламной деятельности выступают рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы. Рекламодатель – физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для её производства, размещения и распространения. Рекламопроизводитель – это физическое или юридическое лицо, осуществляющее полное или частичное доведение рекламной информации до готовой для распространения формы. Рекламораспространитель – это физическое или юридическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путём предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и др. Потребители рекламы – физические или юридические лица, до сведения которых она доводится.

Экономическая функция рекламы

-содействие узнаваемости товаров (услуг) И УКРЕПЛЕНИЕ ДОВЕРИЯ К НИМ;

-повышение спроса, уровня потребления;

-Увеличение товарооборота;

-расширение производства;

-Улучшение имиджа товара и фирмы производителя;

-Развитие бизнеса и кономики, способствующее повышению уровня жизни;

Дата добавления: 2015-07-16