Социальные функция рекламы

-способствует интеграции населения, приводя в соответ. индивидуальные желания и цели общества (унификация потребительских приоритетов);

-стимулирует труд, усиливает его мотивацию и повышает производительность;

Реклама помогает решить острые социальные проблемы.

Политическая функция рекламы

-устанавливая прямые и обратные связи между носителями политической власти или политических идей, претендентами на политическую власть — с одной стороны, и обществом или его частью — с другой.

- распространяет информацию о политических силах, их предложениях, целях, намерениях и действиях. В условиях политической конкуренции эта функция способствует осознанному политическому выбору, так как помогает сравнивать особенности политических предложений, предоставляя потребителю рекламы возможность принимать решение о выборе уже будучи информированным

- способствует распространению той или иной системы взглядов на действительность, в которых осознаются и оцениваются общественные отношения с точки зрения определенной социальной группы. Тем самым она воздействует на сознание и поведение аудитории с целью поддержания или преобразования социальных отношений в соответствии с интересами и потребностями носителей данной идеологии.

Культурные функции рекламы

-внедряет в сознание определенные ценности и стандарты поведения, пропогандируя соответсвующий им образ жизни;

-формирует человека с потребительской культурой;.

-Развивает и повышает культуру потребления, ведь сравнивая между собой разные товары, покупатель приобретёт действительно лучшее.

Психологические функции рекламы:

- функцию "прибавочной ценности"( факторы потребления лежат не только в области удовлетворения потребностей человека исходя из наличия определенных "объективных" потребительских свойств товара, а охватывают также иные свойства, непосредственно не выводимые из материальных качеств товара. )

- функцию потребительской стратификации

Эстетические функции рекламы:

- повышает чувствительность к красоте, воспитывая и развивая культуру восприятия, вкус,

-интегрирует искусство в повседневную жизнь.

Основными направлениями рекламных исследований являются:

исследование характеристик потребителей;

анализ товара;

изучение рынка;

анализ медиа-каналов;

контроль эффективности решений в сфере рекламы.

Как правило, исследования по данным направлениям ведутся параллельно, в рамках единой системы.

Коммуникативная эффективность сообщения складывается из следующего комплекса факторов: влияние сообщения на изменение знаний о фирме, ее товарах и услугах (когнитивный уровень), на формирование позитивного отношения к ней (аффективный уровень), а также на формирование намерений вступить в контакт с фирмой, приобрести ее товар (конативный уровень)

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

1) распознаваемость (идентифицируемость) сообщения -это свойство рекламного сообщения, позволяющее быстро соотнести его с определенной фирмой (или маркой), а также воспринять его основную тематику при беглом просмотре; оцениваются прежде всего опознавательные знаки: товарный знак, логотип, название фирмы и марки и др.

2) запоминаемость сообщения - это свойство сообщения, позволяющее ему удерживаться в памяти долгое время. Запоминаемость - один из основных критериев коммуникативной эффективности, по которому можно косвенно судить о торговой эффективности рекламы.;

3) притягательная сила сообщения- Притягательная сила рекламы во многом зависит от того, насколько удачно и оригинально творческое решение;

4) агитационная сила сообщения-это способность рекламы заставить потребителя желать товар. Показателями агитационной силы, согласно известному исследователю рекламы А. Политцу, может служить следующий комплекс свойств - субъективная значимость темы для целевой аудитории, правдоподобность основного утверждения о товаре, уникальность утверждения

Количественные методы исследований нацелены на получение количественной информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий. Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки изучаемой темы. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные количественные данные.

К количественным м.иссл. относятня:

панельные,

волновые

последовательные опросы,

холл-тесты и др

Панельные исследования предполагают создание групп покупателей для особого и внимательного их изучения в течение длительного периода времени. Эти группы и называют панелями. Объектами наблюдения в панельных исследованиях могут быть индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства (потребительские панели), торговые организации (оптовые базы, розничные магазины), промышленные предприятия, эксперты

Волновые исследования Повторяющиеся исследования, отличающиеся систематическим сбором данных в течение определенного периода времени, при котором эти данные периодически накапливаются и анализируются. Такие исследования необходимы там, где идет непрерывный быстроизменяющийся процесс, требующий постоянного контроля со стороны оператора рынка. Чем быстрее и чаще меняется ситуация на рынке, тем меньше должны быть интервалы между волнами исследования. Обычно используются для:

* оценки эффективности рекламы и изменения в результате рекламной компании различных параметров рынка;

* отслеживания изменений на рынке - например, необходимо оценить конкурентное положение торговых марок на сегодня и в сравнении с предыдущими периодами или относительно основных конкурентов;

* анализа динамика целевых групп потребителей;

* мониторинга основных изменений, произошедших под воздействием рыночных факторов;

* мониторинга эффективности каналов стимулирования спроса и т.д.

Hall-тесты (Hall-test) - метод исследования, в ходе которого представители целевой аудитории в специальных помещениях тестируют товары, упаковки, рекламные модули, видеоролики и др. Во время проведения Hall-тестов респондентам сначала предлагают протестировать продукт и/или его элементы, а затем заполнить специальную анкету, состоящую из стандартизованных вопросов или ответить устно на вопросы, задаваемые интервьюером.

Дата добавления: 2015-07-16