Читайте также:
|
При проведении международной рекламной кампании, ее организаторов может ожидать ряд трудностей, основными причинами которых являются:
¾ специализация рекламы в зависимости от особенностей страны;
¾ разное регулирование рекламной деятельности;
¾ поиск рекламного агентства;
¾ специфика СМИ и градация цен;
¾ влияние культурных, психологических и иных факторов на эффективность рекламной кампании.
В 70-80 гг. прошлого века на международном рекламном рынке преобладала стандартная рекламная стратегия, хотя и в этот период ручка «Паркер» в Германии позиционировалась, как хорошая, а в США, как превосходная. В 90-е гг. все чаще придерживаются принципа: «планировать глобально – действовать локально». Преимуществом реализации данного принципа является значительная экономия средств.
В целях достижения эффективности на международном рынке рекламного бизнеса, управление рекламной кампанией должно пройти 7 стадий:
1. Деятельность менеджмента с целью определения объекта и целей рекламирования.
2. Кодирование рекламного сообщения с учетом культурологических особенностей страны.
3. Учет особенностей функционирования СМИ.
4. Декодирование сообщения – восприятие его целевой аудиторией.
5. Действия получателей сообщения – покупка товара теми, кому оно было адресовано.
6. Обратная связь – поток информации от получателя сообщения к ее источнику, служащий для оценки эффективности рекламного сообщения.
7. Помехи – неконтролируемые, непредсказуемые факторы, которые могут повлиять на любую из стадий, например, конкуренты, ошибки персонала в выборе рекламного агентства.
При выборе рекламного агентства возможны следующие варианты:
¾ местные рекламные агентства, к недостаткам которых относятся невысокое качество рекламного продукта, а также трудности координации усилий;
¾ собственное рекламное агентство, проблемой которого станет незнание национальной специфики;
¾ международное рекламное агентство с филиалами в разных странах – оптимальный вариант, но дорогой.
В целом можно выделить 2 модели рекламных кампаний, ориентированных на международный рынок: модель, основанную на анализе долей глобальных, региональных и местных марок; модель, ориентированную на культуру.
Кроме того, различают две схемы проведения международной рекламной кампании: тиражирование успешной национальной рекламной кампании и централизованно спланированную стратегию, которая может включать следующие этапы:
¾ определение потребностей, которые должны быть удовлетворены,
¾ выяснение общности таких потребностей и преимуществ продукции в целевом регионе,
¾ выбор марочного названия (нейминг),
¾ назначение для избранной марки менеджера по марке и рекламного агентства,
¾ запрет использования любого преимущества данной марки для иных марок фирмы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ОРГАНИЗАЦИЯ ПОДГОТОВКИ К ВЫСТАВКЕ | | | УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ В КРИЗИСНОЙ СИТУАЦИИ |