Необходимость маркетинговых исследований рекламной продукции

Теперь попытаемся разобраться с вопросом о том, какую реклам­ную продукцию необходимо создать, то есть какой должна быть реклам­ная продукция, чтобы способствовать достижению поставленной цели, каким способом и за счет чего она может воздействовать на потребите­лей в заданном направлении. Для получения ответа проводятся соответ­ствующие маркетинговые исследования, на которых мы остановимся подробнее.

Качественная рекламная продукция вещь достаточно дорогая — наиболее дорогие рекламные ролики за рубежом стоят сотни тысяч и миллионы долларов, в России наиболее дорогие телевизионные реклам­ные клипы превысили отметку в 150 тыс.долл. Но еще дороже обходит­ся размещение рекламной продукции в средствах распространения рекламы, на которое обычно приходится 85 — 90% бюджетов рекламных кампаний — отдельные рекламные кампании в мире достигают десят­ков, а иногда и сотен миллионов долларов, в России на сегодняшний день в отдельных случаях миллионов долларов. Следовательно, если рекламная продукция (клип, макет рекламного сообщения для прессы или наружной рекламы и т.д.) не обеспечивает достижения поставлен­ной цели, не побуждает потребителя к определенным действиям, ожи­давшимся от него в ходе рекламной кампании, то это приводит к огром­ным потерям для рекламодателя. При этом потери сводятся не только к затратам на изготовление рекламной продукции, но и на ее размеще­ние, а возможно и к затратам, которые потребуются на восстановление позиций рекламодателя на рынке, утраченных в ходе неудачной рек­ламной кампании.

Кроме того, существует и такое специфическое, но весьма распро­страненное явление при создании рекламной продукции как гипертро­фированное самовыражение многих авторов рекламы в ущерб дости­жению целей, поставленных перед рекламной кампанией. Дело в том, что некоторые создатели рекламной продукции или креативщики, как их чаще называют (прежде всего режиссеры, сценаристы, дизайнеры и т.д.), и за рубежом и в России искренне полагают — главное в рекла­ме, чтобы она была эффектной (что не гарантирует ее эффективности)

Becenoi C.I.

Маркетинг • pennant. Рекламный рынок и ere изучение

и категорически не понимают безусловной подчиненности креатива в рекламе основной цели рекламной кампании. В нашей стране весьма распространенным это явление было в первой половине 90-х годов, хо­тя и сейчас оно далеко не изжито.

Все это объективно требует всесторонней оценки рекламной про­дукции с самого начала разработки рекламной кампании, хотя, как уже отмечалось ранее, исследования в области рекламы вообще и в отноше­нии рекламной продукции в частности объективно требуются далеко не всем субъектам рекламного рынка.

Дата добавления: 2015-07-16