Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Стратегия рекламной кампании

Becenoi C.B. | Эксперимент | Глааа 3. Маркетинговые исследоаания и реклама | Специальные исследования | Bmmni C.I. | Обработка, анализ и интерпретация информации | Веселое С.В. | Рынок маркетинговых исследований | Маркетинговые исследования | Bicmoi C.B. |


Читайте также:
  1. I. Определение целей рекламной кампании
  2. Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции
  3. Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга
  4. Бог в наш век и Его стратегия.
  5. Большевистская стратегия.
  6. В.32. Организация сбыта продукции и рекламной деятельности предприятия.
  7. Влияние газеты на ход избирательной кампании

Существует достаточно много определений понятия рекламная стратегия,15 чаще всего незначительно отличающихся друг от друга. По нашему мнению, можно остановится на следующем:

• Стратегия рекламной кампании это совокупность трех эле­ментов - определения целевой аудитории, разработки кон­цепции рекламируемого товара или услуги и формирования концепции рекламной кампании - в их взаимодействии.

Сразу оговоримся, что вопрос о выборе целевой аудитории, то есть тех реальных и потенциальных потребителях рекламируемой продук­ции, к которым предполагается обращаться с рекламными сообщения­ми, решается все же не столько в рамках рекламной стратегии, сколько в рамках маркетинговой. Другими словами, вопрос о выборе той или иной аудитории в качестве целевой для данного товара в рамках мар­кетинговой деятельности рекламодателя или в рамках конкретной рек­ламной кампании решает маркетолог (для удобства так назовем людей, принимающих указанные решения, хотя на самом деле это может быть не один человек, а несколько и название должностей этих людей может звучать весьма громко, скажем, вице-президент по маркетингу, ди­ректор по маркетингу, начальник отдела маркетинга и рекламы и т.д.), а не рекламист (директор по рекламе, начальник рекламной службы и др.). Как правило, рекламист привлекается к разработке маркетин­говой стратегии, но у него все же скорее совещательный голос, неже­ли решающий. Однако при разработке рекламной стратегии у рекла­миста достаточно широкий круг собственных полномочий, о чем пойдет речь ниже.

Такая же ситуация и с концепцией товара: если под этим подра­зумевается совокупность полезных свойств товара (что вполне право­мерно), то говорить о том, что рекламная, а не маркетинговая стратегия должна формировать товар, неправильно; рекламная стратегия в дан­ном случае должна учитывать уже сформированную концепцию това­ра и с учетом поставленных целей обыгрывать ее, подчеркивать, прод­вигать.

Данная глава курса посвящена прежде всего вопросам маркетин­говых исследований в рекламе, а не маркетинговых исследований во­обще; следовательно, подробно останавливаться на вопросах страте­гии рекламной деятельности в отношении целевой аудитории и кон­цепции товара не будем. Вместе с тем некоторые замечания здесь не­обходимы.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Соотношение рекламной и маркетинговой деятельности| Определение целевой аудитории

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)