Bmmni C.I.

Ттт I. Шгктягдн» шыидиания и реклама

указанным агентством, а так же оценить стратегию, разрабатываемую агентством. Далее, анализируя размещение рекламы, осуществляемое агентством А в средствах распространения рекламы, в ряде случаев воз­можно получение информации об определенных взаимоотношениях исследуемого агентства с некоторыми медиаканалами (если при прочих равных условиях агентство упорно продолжает размещать рекламу только в конкретных средствах распространения рекламы, то это наво­дит на мысль о том, что здесь оно получает какую-то дополнительную выгоду, возможно, дополнительные скидки), хотя даже выявление таких связей не всегда позволяет дать однозначный ответ на вопрос, по­чему так поступает это агентство? Обобщая все полученные материалы и дополняя их информацией полученной иными способами, вполне можно создать определенный образ агентства, о котором собирается информация.

Если речь идет об изучении того или иного медиаканала, то его рек­ламная деятельность, а точнее анализ рекламных кампаний, осущес­твляемых в рамках рекламного пространства данного канала, может так же дать ценную информацию о том, есть ли смысл, скажем, использо­вать анализируемый канал для собственной рекламной кампании или же лучше обратиться к его конкурентам.

Подобный анализ рекламной деятельности, при помощи которого формируется необходима информация, возможен не только в отноше­нии отдельных агентств или медиаканалов, но фактически в отношении любого субъекта рекламного рынка, осуществляющего определенную рекламную деятельность. Другое дело, что в отношении ряда субъек­тов — прежде всего рекламодателей и отчасти медиаканалов — такого рода действия результативно осуществить сравнительно просто, а в от­ношении других — рекламные и медиабаинговые агентства — требуют­ся дополнительные усилия, а зачастую и дополнительные источники ин­формации.

д) Установление взаимопонимания со структурами, контактиро­вавшими с изучаемыми фирмами. Выяснить, с какими структурами раньше имел контакты изучаемый субъект рынка, либо с какими струк­турами в настоящее время он поддерживает отношения, не так уж и трудно. Но информация, полученная из таких источников, нередко бы­вает очень ценной. Скажем, если какой-то рекламодатель ранее разме­щал рекламу в данном издании (а нам требуется информация именно об этом издании), то он должен иметь представление о порядке фактичес­ких скидок, о сроках и качестве выполнения заказа, об иных условиях сотрудничества. Если же необходима информация о рекламном агент­стве, то лучших информаторов об этом агентстве, чем его бывшие или

настоящие клиенты, найти сложно. Проблема заключается не в том, чтобы найти потенциальные источники информации, а в том, чтобы они согласились поделиться имеющейся у них информацией и своими сооб­ражениями по поводу исследуемого субъекта рынка. Как правило, полу­чить информацию подобным образом можно лишь тогда, когда ваш ис­точник информации расстался с интересующим вас субъектом со скан­далом, был недоволен качеством сотрудничества либо имел какие-то конфликты. Но надо отметить, что на такого рода источники информа­ции в большинстве случаев рассчитывать не приходится.

Дата добавления: 2015-07-16