|
Читайте также: |
Под наблюдениями подразумевается такой способ сбора информации, который осуществляется путем наблюдения за интересующими исследователя людьми, событиями, явлениями и т.д. При этом предполагается, что исследователь-наблюдатель не должен как-то вмешиваться или воздействовать на объект наблюдения. В рамках рекламной деятельности наблюдение очень часто применяется в самых разных ситуациях, и используются для этого самые разные технологии, начиная от простого визуального контроля за действиями людей и заканчивая сложными комплексными системами регистрации определенных событий. Например, при оценке эффективности рекламной кампании многие рекламодатели и рекламные агентства регистрируют телефонные звонки, появившиеся после начала рекламной кампании, чтобы понять, насколько удачно разработана и проводится данная кампания. Иногда в рамках выставок некоторые фирмы фиксируют количество людей, посетивших разные стенды, при возможности осуществляется и визуальная классификация посетителей стендов («зеваки», заинтересованные посетители, потенциальные клиенты и т.д.), что в результате позволяет получить информацию о привлекательности или непривлекательности тех или иных стендов. Специалисты по наружной рекламе предлагают прежде, чем выбрать конкретное место для размещения рекламы (скажем, на щите или на перетяжке), понаблюдать за тем, насколько интенсивно движение в разных возможных для выбора точках города и како-
ва в них средняя скорость автомобилей (если реклама направлена на водителей и пассажиров) — чем больше интенсивность и чем меньше скорость в конкретной точке, тем будет выше целесообразность выбора именно этой точки. Одним из наиболее сложных и масштабных проектов, использующих наблюдение в качестве способа сбора информации, в рамках рекламного рынка следует считать различные электронные системы регистрации зрительской активности, в частности, с применением так называемых пиплметров различных поколений — специальных устройств, устанавливаемых на телевизорах или носимых человеком. Можно привести и множество других примеров.
Обычно к наблюдению обращаются в тех случаях, когда нужно получить такую информацию, которую объекты, за которыми наблюдают (люди или компании и т.д.), либо не хотят, либо не могут ее предоставить.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Первичные данные | | | Основные методы проведения опросов |