Читайте также:
|
Весело! с.в.
Tnata 3. Маркетингошые иссяцшания и реклама
ми материалами, публикуемыми в США и Западной Европе) носят отрывочный и весьма общий характер. Открытые материалы различных международных организаций так же представляют определенный интерес для рекламодателей, рекламных агентств и медиаканалов, работающих на рекламном рынке России, поскольку дают информацию о развитии тех или иных процессов на рекламных рынках разных стран и соответственно позволяют проецировать эти процессы на отечественный рынок.
Публикации в прессе и книги, особенно по российскому рекламному рынку, вряд ли существенно обогатят их читателей какими-то принципиально новыми профессиональными знаниями. В известной степени это имеет отношение и к справочной литературе, хотя в некоторых случаях самая общая информация, содержащаяся во всевозможных справочниках (начиная от телефонных книг и заканчивая специальными справочными изданиями по рекламному рынку), может оказаться и небесполезной. Например, рекламодателю, предполагающему впервые выйти на новый для него локальный рынок, общий список рекламных структур, работающих на данном рынке, с адресами и телефонами, а иногда и с более полной информацией на рекламных вставках, на первом этапе знакомства с рынком вполне может пригодиться. Практика публикации открытой отчетности коммерческих структур, в том числе и рекламных, в России пока находится на самой начальной стадии и поэтому реально воспользоваться ею практически никогда не удается.
Другое дело — информация, собираемая специализированными маркетинговыми компаниями. Такой информации, причем разнящейся как по качественным параметрам, так и по количественным, на нашем рекламном рынке имеется в достатке. Но при этом следует учитывать, что профессионально ею воспользоваться может лишь ограниченное число субъектов рынка.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Вторичные данные | | | Первичные данные |