Читайте также:
|
В сентябре и первой половине октября 1998 года падение было чуть ли не катастрофическим и достигало по отдельными носителям 80 — 90%. С ноября ситуация начинает постепенно выправляться, поскольку «дно пропасти» уже достигнуто, и рекламодатели, рекламные агентства и средства массовой информации начинают ориентироваться в новой ситуации, оценивая реальные объемы падения.
По нашим экспертным оценкам, в среднем рекламный рынок сократился в 2.5 раза по сравнению с ожидавшимися показателями конца 1998 года, но в целом за год, благодаря удачному первому полугодию, суммарный объем рынка составил примерно 1.7—1.8 млрд.долл., что лишь на несколько процентов меньше, чем в 1997 году. Надо отметить, что в целом основные субъекты рынка действовали достаточно солидарно, пытаясь противостоять фактической ликвидации рекламного рынка. Понимая, что покупательная способность значительной части населения серьезно упала, а следовательно и эффективность рекламы, и объемы продаж сокращаются, средства массовой информации и селлеры, а также сами рекламные агентства и байерские структуры пошли на существенное снижение расценок на рекламное пространство и рекламных услуг — где-то они снизились вдвое, где-то в 3 — 5 раз. Рекламодатели, прежде всего крупные, в свою очередь также совсем не ушли с российс-
Маркетинг • реклам!. Рекламный рыт • ere изучение
Глава 3. Маркетинговые исследования и реклама
|
| Интарпратациа лолучанньк разультатав иссладаванна и ракамандаци •х ислальзава |
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Проявление кризиса 1998 года на российском рынке рекламы | | | Основные этапы проведения маркетинговых исследований |