Читайте также:
|
Следует представлять, что сколько-нибудь успешная маркетинговая работа на современном международном рынке немыслима без использования ЭВМ и, в первую очередь, персональных, а также информационных сетей - локальных, национальных, международных. Именно туда заносятся данные по результатам исследований различных рынков, по экспортному потенциалу предприятий, итоги работ по выполнению маркетинговых планов.
Специалисты советуют никогда не забывать основного правила работы с информацией: прежде, чем искать информацию по тому или иному профилю, задумайтесь над тем, что именно вы будете делать с полученными данными, а также - какой маркетинговый эффект от них вы рассчитываете получить.
Информацию обычно подразделяют на:
· первичную, то есть полученную непосредственно от покупателей, продавцов и других лиц в результате опросов и прочих форм исследования рынка;
· вторичную, то есть почерпнутую из официальных статистических источников, периодических изданий, рекламы, а также полученную от фирм-поставщиков такого рода информации.
Работу по получению первичной информации называют полевыми исследованиями, а по получению и анализу вторичной - кабинетными исследованиями.
С помощью полевых исследований получают конъюнктурную информацию и сведения о том, как оценивают покупатели и пользователи товары и данную фирму в целом, какие у них дальнейшие планы покупок, можно ли на них рассчитывать в будущем как на клиентов и т.д. Кабинетные исследования важны для среднесрочных и долговременных прогнозов с обязательным условием пополнения вторичной информации данными полевых работ.
При создании системы информационного обеспечения предприятия следует учитывать, что именно его сотрудники лучше всего знают, какая именно информация им нужна, в какие сроки и т.д. Поэтому на такую работу обычно направляют наиболее квалифицированных специалистов с опытом внешнеторговой, конструкторской, производственной и коммерческой работы.
В России число общедоступных банков экономической информации минимально, поэтому рекомендуется не забывать про библиографические банки данных Института научной информации по общественным наукам (ИНИОН), Института научно-технической информации, Научно-исследовательского конъюнктурного института и, в частности, издаваемый последним Бюллетень иностранной коммерческой информации (БИКИ), а также приложения к нему, представляющие как оперативные, так и аналитические материалы.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 193 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| II.I. Ценовая политика. | | | Прогнозирование рынков. |