Читайте также:
|
|
Соревнование ради максимизации прибылей или конкуренция представляет собой главную движущую силу товарного хозяйства. Ее основным орудием выступает товар /продукт, причем успех обеспечивает только конкурентоспособный товар в соответствии с международными критериями и стандартами, определяемыми каждым данным этапом развития НТР и ИР. Формы и характер конкуренции различны на разных рынках и в различных рыночных ситуациях. Это существенно влияет на поведение фирм при принятии решений по ценам, объемам производства и другим параметрам хозяйственной деятельности.
До рубежа 1860-70-х гг. для экономики развитых стран была характерна совершенная или свободная конкуренция, ситуация которой определялась небольшими размерами предприятий и многочисленностью товаропроизводителей. Со второй половины XIX-го века ситуация начинается меняться - крупные предприятия захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное о ростом капиталоемких отраслей тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, привело к образованию крупных по масштабам того времени предприятий. На рубеже XIX-ХХ-го веков резко усилились процессы концентрации и централизации производства и капитала. В результате произошло существенное изменение конкурентной борьбы - наряду со свободной или совершенной конкуренцией появились новые ее виды и, прежде всего, несовершенная конкуренция. При всем многообразии рыночных структур сегодня выделяют четыре основных типа конкуренции или модели рынка: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Каждую структуру отличает степень конкурентности рынка, то есть способность фирм воздействовать на него и, в первую очередь, на цены. Чем меньше это воздействие, тем более конкурентным считается рынок.
Совершенная конкуренция и чистая монополия фактически встречаются крайне редко, в то время как монополистическая конкуренция и олигополия описывают состояние многих реально существующих рынков сегодня.
При совершенной конкуренции имеется большое количестве продавцов, предлагающих стандартную продукцию; каждая фирма не может оказать сколько-нибудь заметного влияния на рыночную цену. Колебания цен могут быть довольно интенсивными в результате взаимодействия спроса и предложения и изменений в рыночной конъюнктуре. Доступ к информации практически равный для всех участников, включая данные по ценам, технологии производства, возможной прибыли.
Характеристика типов структуры рынка
Вид конкуренции | Количество и размеры фирм | Характер продукции | Условия входа и выхода | Доступность ин формации |
Совершенная конкуренция | Множество небольших фирм | Однородная продукция | Без затруднений | Равный доступ ко всем видам информации |
Монополистическая конкуренция | Множество фирм | Разнородная продукция | Без затруднений | Некоторые затруднения |
Олигополия | Небольшое число фирм, среди них есть крупные | Разнороднаяи/или однородная продукция | Возможны препятствия | Некоторые ограничения |
Монополия | Одна крупная фирма | Уникальная продукция | Практически непреодоли-мые препятствия на входе | Серьезные ограничения |
При монополистической конкуренции производители стремятся убедить покупателей, что именно их товар уникален в данной товарной группе. Таким образом, здесь действуют фирмы, производящие похожие, но различные с точки зрения потребителей товары группы одного назначения или - товары-субституты. Они могут различаться качеством исполнения, упаковкой, дизайном, условиями обслуживания и гарантиями. Такая дифференциация позволяет производителю самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем, а стало быть, монополистом. Но поскольку объем продаж любого продавца относительно невелик, то и его фирма имеет ограниченный контроль над рыночными ценами. Вход на такой рынок относительно свободен и определяется размерами капитала.
Олигополия представляет рынок, на котором доминируют несколько крупных фирм. Доступ на рынок значительно затруднен - в числе важнейших барьеров находится величина капитала, необходимого для внедрения в отрасль, контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Такой рынок характеризуется высокой взаимозависимостью немногих конкурентов, особенно в отношении ценовой политики.
По типу продукции различают чистую и дифференцированную олигополию. Чистая олигополия бывает при производстве однородного стандартизированного продукта, идентичность товаров определяет единую цену на них (например, алюминий, цемент, химическое производство и др.). При дифференцированной олигополии производят разнообразную продукцию одного функционального назначения и обычно специализируются на производстве товаров потребительского профиля (например, автомобилей, покрышек и камер, электробытовой техники, сигарет и т.д.). При олигополии фирмы договариваются по поводу цен и объемов выпускаемой продукции в целях максимизации прибылей.
Наконец, чистая монополия представляет собой крупную корпорацию, занимающую ведущее положение в определенной сфере при максимальной доле ее продукции на рынке. Она может диктовать свои условия на рынке определенного товара, полностью контролируя его предложение и устанавливая монопольную цену. Степень использования монопольной власти зависит от наличия товаров-субститутов: если товар уникален, то покупатель либо платит установленную цену, либо отказывается от покупки (например, это может быть предоставление услуг кабельного телевидения или коммунальных услуг и т.д.).
К особенностям современной мировой конкуренции (ее несовершенных видов) относится, во-первых, невиданная ранее масштабность, во-вторых, динамизм, и в-третьих, острота.
Под масштабностью понимается рост числа участников под воздействием МРТ и процессов глобализации и интернационализации мировых хозяйственных связей. Так, например, ярким событием стал выход в последние 10-15 лет на мировой рынок НИС.
Под динамизмом подразумевается, что ключевым фактором конкурентоспособности стали сегодня товары рыночной новизны, под которыми понимаются:
· либо товары, которые удовлетворяют совершенно новые потребности и формируют новые рынки (пионерные товары);
· либо товары, удовлетворяющие на более высоком качественном уровне спрос уже известных потребителей (усовершенствованные товары);
· либо товары, позволяющие значительно более широкому кругу покупателей потреблять их за счет снижения цены (товары по сниженным ценам).
Так, в структуре мирового экспорта 1990-х гг. по промышленной продукции наиболее быстрыми темпами растет экспорт товаров, быстро обновляющихся под воздействием ИР: интегральные схемы, ЭВМ, аппаратура видео и звукозаписи, а также оборудование - текстильное, целлюлозно-бумажное, железнодорожное, коммуникационное, электронное, химическое и др. У тех фирм, которые освоили выпуск принципиально новых товаров, в среднем в течение пяти лет после их внедрения в производство темпы роста прибылей в два раза выше, чем у всех остальных.
Наконец, остроту современной конкуренции характеризует тесное взаимопереплетение ценовых и неценовых факторов при выходе в лидеры в эпоху ИР именно неценовой конкуренции. Таким образом, рыночный успех может иметь товар с высокой ценой, которая в этом случае имеет меньшее влияние на спрос, чем потребительские характеристики - качество продукта, его новизна, надежность, условия доставки, гарантии, соответствие мировым стандартам, удобство в эксплуатации, дизайн и т.п. Это означает, что происходит формирование новой системы потребительских ценностей. Современный подход к определению конкурентоспособности использует 340 показателей и более 100 оценок экспертов. Данные анализа группируются в 10 основных факторов:
1) экономический потенциал страны и темпы роста экономики;
2) эффективность промышленного производства;
3) уровень развитая науки и техники, темпы освоения НТП;
4) участие в МРТ;
5) динамичность и емкость внутреннего рынка;
6) гибкость финансовой системы;
7) воздействие государственного регулирования экономики;
8) уровень квалификации трудовых ресурсов;
9) обеспеченность трудовыми ресурсами;
10) социально-экономическая и внутриполитическая ситуация в стране.
То есть речь идет о степени адаптации экономики к эволюции мирового спроса в условиях ИР, о точном выборе национальной специализации, соответствующей внутренним возможностям, и наконец, об умении избегать разорительной конкурентной борьбы, переключаясь на новые товары или на освоение новых рынков. В этом и заключался секрет успехов многих японских, американских и западногерманских фирм в последние полтора десятка лет. Выигрывает тот, кто в совершенстве владеет искусством конкуренции, - чем она жестче и острее, тем значимее умение уходить от нее.
Главным арбитром конкурентной борьбы является потребитель. При насыщенном рынке завоевать покупательское предпочтение можно лишь предоставляя товар, обладающий преимуществами по сравнению с другими и /или удовлетворяющий требования покупателя на более высоком уровне. Обеспечить высшую конкурентоспособность - важнейшая функция маркетинга.
Конкурентоспособность - это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара (в последнем случае говорят о конкурентоспособности товара). Считается, что покупателя прежде всего интересует эффективность потребления (Эп), определяемая, как соотношение суммарного полезного эффекта (Р) к полным затратам на приобретение и использование товара (С). Условие конкурентоспособности товара с точки зрения потребителя принимает вид: Эп=Р/С mах.
Кроме того, необходимая предпосылка коммерческого успеха - рентабельность для предпринимателя. Поскольку средства на обеспечение покупателю преимуществ по основным параметрам товара производитель обычно расходует из прибыли, то для производителя конкурентоспособность рассматривается в практическом плане как сравнительная прибыльность экспорта, которая в конечном счете характеризует финансовые возможности ведения конкурентной борьбы по международным стандартам.
Повышение конкурентоспособности достигается путем приближения потребительских и стоимостных характеристик товара к высшим уже существующим, а также к прогнозируемым запросам покупателей (в режиме постоянного учета жизненного цикла продукта).
Определение направлений совершенствования продукции и соответствующие мероприятия еще на стадии создания товаров - важнейшее условие обеспечения конкурентных преимуществ. Процедура отбора приоритетных направлений совершенствования продукции обычно осуществляется в пять этапов:
1) 5-10 специалистов из числа сотрудников маркетинговой службы, конъюнктурного отдела и отдела качества продукции методом "мозговой атаки", проводящейся в течение 4-6 часов, формулируют возможные направления улучшения продукции фирмы;
2) группа экспертов, владеющая рыночной информацией и с опытом работы на данном рынке, отбирает из них те, что более всего соответствуют запросам потребителей;
3) обследуются предполагаемые направления совершенствования продукции у конкурентов и выделяются те, у которых высока вероятность успешной реализации, а условия соперничества наиболее жесткие; именно эти направления оставляются конкурентам, а собственное внимание концентрируется на зонах слабой конкуренции (так поступали наиболее успешные из японских фирм);
4) на основе полученных данных формулируются целевые установки улучшения характеристик товара;
5) строятся таблицы, показывающие соответствие приоритетных направлений совершенствования продукции реализующим их технологиям, и с учетом факторов издержек и технологических ограничений определяются наиболее эффективные экономически варианты работы.
Вся процедура занимает 4-12 недель и позволяет в результате, как минимум, избежать возможных убытков из-за неконкурентоспособной продукции, а как максимум, - определить верные направления совершенствования собственной конкурентоспособности.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 121 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Предпосылки создания рыночной экономики в переходный период. | | | Основные принципы маркетинга и этапы эволюции маркетинговой стратегии |