Читайте также:
|
1.1.1. Объективная потребность субъект рекламного рынка • маркетинговых исследованиях
В самом начале этого подпараграфа позволим себе высказать мысль, которая именно в этой части учебника на первый взгляд может показаться крамольной: подавляющему большинству субъектов рекламного рынка, прежде всего очень значительной части рекламодателей (некоторые специалисты называют цифру в 95 — 98% от общего числа рекламодателей), маркетинговые исследования в рамках их рекламной деятельности в условиях современной России не нужны вообще. На самом деле это никакая ни крамола, ни даже парадокс, а лишь констатация той ситуации, которая сложилась на отечественном рекламном рынке (справедливости ради отметим, что подобная ситуация характерна, пусть и несколько в меньших масштабах, и для большинства зарубежных национальных рекламных рынков). Дело в том, что есть две категории рекламодателей, для которых проведение исследований не только не принесет никакой ощутимой пользы, но скорее всего введет их в ненужные затраты. Первая категория включает в себя мелких и мельчайших рекламодателей, количественно составляющих подавляющее большинство среди всех категорий рекламодателей. Имея рекламный бюджет всего в 500— 1000 долл. в месяц, такому рекламодателю аб-
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основные этапы проведения маркетинговых исследований | | | Глма 3. Маркетингоеые исследомния и реклама |