rnaia 3. Маркетннпмые исслвдшания и реклама
ламном рынке в данном сегменте (прежде всего активность конкурентов)?
Если мы знаем, какого рода информация нам требуется для успешного проведения рекламной кампании, то мы можем определить и методы получения подобной информации, то есть решить какие маркетинговые исследования следует проводить.
Маркетинговые исследования и должны ответить на эти вопросы, причем в развернутом виде. Так, изучая вопрос о стратегии рекламной кампании, необходимо выяснить, на каких потенциальных потребителей вашей продукции следует ориентироваться, на что стоит сделать основной упор в рамках рекламной кампании, каким образом проводить ее основную идею, а также сроки проведения (начало и продолжительность) рекламной кампании. Говоря о рекламной продукции, нужно понять не только, какой она вообще должна быть, но прежде всего, каким образом данная рекламная продукция может повлиять на потенциального потребителя вашей рекламируемой продукции, побудить его к тем или иным действиям в соответствии с целью вашей рекламной кампании. При поиске ответа на вопрос об оптимальном размещении рекламной продукции требуется четко решить, где ее следует размещать, в каких объемах и какого размера, с какой частотой.
Но даже если ясно, какая информация нам нужна для разработки и успешного проведения рекламной кампании, и понятно, какие маркетинговые исследования для этого надо провести, все равно остается еще два ключевых вопроса: как осуществить эти исследования и кто может помочь в решении данной проблемы. Вопросы надо сказать непростые. Более того, разработав удачную стратегию рекламной кампании, изготовив хорошую рекламную продукцию и оптимально разместив ее в средствах распространения рекламной информации, можно не добиться желаемого результата, если не учитывать изменений в окружающей рекламодателя внешней маркетинговой среде: конъюнктуру на рынке, в том числе и на рекламном рынке, поведение потребителей, деятельность конкурентов, сезонность и т.д. Таким образом, для успешной рекламной деятельности необходимы не только маркетинговые исследования самой рекламной деятельности (рекламная стратегия, рекламная продукция, размещение рекламной продукции), но и маркетинговые исследования для рекламной деятельности (внешние факторы). При этом строго разделить указанные два направления исследований не всегда возможно, поскольку построение рекламной стратегии недопустимо без учета ситуации на рынке в целом и — в частности — поведения конкурентов. Так, создание рекламной продукции, обеспечивающей успешное выполнение поставленных перед рекламной кампанией задач, должно учитывать
и поведение потребителей вообще, а не только их реакцию на рекламу; оптимальное размещение рекламной продукции помимо достижения определенных показателей медиапланирования предполагает и анализ рынка медианосителей и рекламной активности других субъектов рынка. Все эти вопросы предполагается рассмотреть в рамках данной темы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 38 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговые исследования | | | Соотношение рекламной и маркетинговой деятельности |