Определение целевой аудитории

При разработке той части рекламной стратегии, которая имеет от­ношение к определению целевой аудитории для рекламной кампании, в маркетинговых исследованиях выделяются три основных направления:

• изучение специфики аудитории, ее профиля;

• выявление направлений и способов воздействия на аудиторию
в рамках рекламной кампании с учетом особенностей потреби­
тельского поведения целевой аудитории;

• определение средств распространения рекламы, воздействие
через которые будет наиболее эффективным.

Таким образом, сначала выясняется, что из себя представляет конкретная целевая аудитория, затем, каким образом на нее надо воз­действовать, учитывая,ее специфику, и, наконец, через какие медиака-налы лучше всего осуществлять указанное воздействие.

Как уже отмечалось, приступая к разработке рекламной стратегии, прежде всего необходимо иметь информацию о профиле целевой ауди­тории, на которую будет направлена ваша рекламная кампания. Под профилем целевой аудитории в данном случае понимаются данные о та­ких ее характеристиках как:

• социально-демографические:
о пол,

о возраст,

о уровень доходов,

о уровень потребления,

о социальная группа,

о занятие,

о образование,

о состав семьи и т.д.;

• географические:

о регион проживания,

о тип населенного пункта — мегаполис, областной центр, не­большой город, сельская местность и т.д., о наличие информационно-транспортной инфраструктуры, о климатические особенности, тип местности и др.;

• психографические:
о тип личности,

о стиль жизни;

• поведенческие;
о привычки,

о стереотипы и т.д.

Дата добавления: 2015-07-16