Читайте также:
|
НАЦІОНАЛЬНИЙ ЛІСОТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ
Кафедра менеджменту зовнішньоекономічної діяльності
Вічевич А.М., Максимець О.В.
НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК
З ДИСЦИПЛІНИ
“МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ”
для студентів спеціальності 7.050206 та 8.050206 “Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності”
Львів - 2009
Автори: к.е.н., доцент Вічевич А.М., к.е.н., доцент Максимець О.В.
Рецензенти:
Відповідальний за випуск: к.е.н., доцент Кульчицький Я.В.
Навчально-методичний посібник розглянуто та рекомендовано до видання Методичною радою економічного факультету НЛТУ України.
Протокол № ___ від “_____” ______________ 2009 року.
ЗМІСТ
Розділ 1. Основний зміст, мета і стадії формування міжнародного маркетингу......... 6
1.1. Міжнародний маркетинг: поняття, сутність, цілі і особливості.................................................................. 6
1.2. Етапи інтернаціоналізації та розвитку міжнародного маркетингу....................................................... 13
1.3. Типи реалізації міжнародного маркетингу і рішення щодо його структури...................................... 24
Розділ 2. Навколишнє середовище міжнародного маркетингу................................................. 28
2.1. Економічне середовище міжнародного маркетингу..................................................................................... 29
2.2. Конкурентне та політико-правове середовище................................................................................................ 34
2.3. Науково-технічне та технологічне середовище.............................................................................................. 40
2.4. Демографічне, соціально-культурне і етичне середовище.......................................................................... 42
2.4.1. Демографічне середовище міжнародного маркетингу................................................................................... 42
2.4.2. Соціокультурне і етичне середовища міжнародного маркетингу.............................................................. 45
2.5. Екологічне середовище................................................................................................................................................. 53
2.6. Природно-кліматичне середовище.......................................................................................................................... 55
Розділ 3. Міжнародні маркетингові дослідження.................................................................................... 57
3.1. Суть та зміст міжнародних маркетингових досліджень............................................................................. 57
3.2. Інформаційне середовище міжнародного маркетингу................................................................................. 62
3.2.1 Інформаційні потреби фірми, пов'язані з інтернаціоналізацією................................................................. 62
3.2.2. Джерела міжнародної маркетингової інформації......................................................................................... 64
3.2.3 Способи контакту з аудиторією при проведенні міжнародних маркетингових досліджень............ 71
3.3. Методи маркетингових досліджень та етапи їх проведення.................................................................... 72
Розділ 4. Вибір ринків для здійснення міжнародної діяльності.................................................. 76
4.1. Мотивація фірми щодо виходу на зовнішні ринки......................................................................................... 76
4.1.1. Проактивні мотиви експортної діяльності...................................................................................................... 78
4.3.2 Реактивні мотиви експортної діяльності.......................................................................................................... 80
4.2. Підходи до вибору закордонних ринків................................................................................................................ 82
4.3. Детермінанти й етапи процесу вибору закордонних ринків....................................................................... 83
4.4. Основні ознаки та підходи до сегментації міжнародних ринків............................................................ 85
4.4.1. Підходи до сегментації ринків............................................................................................................................... 85
4.4.2. Ознаки сегментації міжнародних ринків............................................................................................................ 86
4.5. Аналіз умов і оцінка потенціалу зовнішнього ринку.................................................................................... 94
4.6. Сканування середовища бізнесу і методи порівняння країн..................................................................... 98
4.7. Моделі проникнення і розвитку на закордонні ринки................................................................................. 104
4.7.1. Класифікація та суть основних моделей проникнення і розвитку на закордонні ринки..................... 104
4.7.2. Ризик і контроль як параметри вибору моделі проникнення..................................................................... 110
4.7.3. Стратегічний підхід до вибору моделі проникнення на міжнародний ринок........................................ 111
Розділ 5. Товарна політика на міжнародних ринках.......................................................................... 117
5.1. Товарні стратегії на іноземних ринках.............................................................................................................. 117
5.2. Планування і розробка програми маркетингу щодо товару..................................................................... 125
Розділ 6. Стратегії ціноутворення На міжнародних ринках......................................................... 130
6.1. Ціна і цінова політика в системі міжнародного маркетингу.................................................................. 130
6.2. Міжнародні цінові ситуації і стратегії................................................................................................................ 134
6.3. Встановлення експортної ціни. Стратегічні підходи до зниження експортних цін..................... 137
6.4. Внутріфірмове ціноутворення. Трансферні ціни............................................................................................. 144
Розділ 7. розповсюдження товарів на міжнародних ринках...................................................... 147
7.1. Суть та зміст політики розповсюдження товарів.......................................................................................... 147
7.2. Структура каналу розповсюдження та вибір торгового посередника................................................ 150
7.3. Детермінанти рішення щодо вибору міжнародних каналів розповсюдження................................ 154
Розділ 8. просування товарів на зовнішніх ринках.............................................................................. 158
8.1. Реклама.............................................................................................................................................................................. 158
8.2 Паблік рілейшнз............................................................................................................................................................... 160
8.3. Стимулювання продажу............................................................................................................................................ 162
8.4. Прямий маркетинг......................................................................................................................................................... 163
8.5. Персональний продаж................................................................................................................................................. 164
Розідл 9. Організація, Планування та контроль міжнародного діяльності на підприємстві 166
9.1. Підходи до планування міжнародної діяльності фірми............................................................................. 166
9.2. Управління міжнародною маркетинговою діяльністю............................................................................... 169
9.3. Контроль міжнародної діяльності фірми............................................................................................................ 174
Список рекомендованої літератури................................................................................................................. 180
Додатки........................................................................................................................................................................................ 187
Розділ 1. Основний зміст, мета і стадії формування міжнародного маркетингу
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ФЭПО-2008 !!!! Выучить | | | Визначення поняття “міжнародний маркетинг” різними авторами |