Кабельное телевидение

Кабельное телевидение – отличный способ рекламы потребителям. Оно стало таким недорогим, что почти каждый может себе это позволить. В некоторых районах можно оплатить рекламу для конкретного региона. В моем районе местное кабельное телевидение может сделать так, что рекламу увидят только жители округа, где расположен ваш магазин велосипедов или булочная.

Сила телевизионной рекламы просто потрясающа. Я знаю предпринимателя, который предлагал простую услугу по установке развлекательного оборудования. Этот может быть полезным для занятых людей. Вместо того, чтобы пытаться подключить DVD, DVR, CD плееры и новенький плазменный экран, можно заплатить всего 85 долларов за час, чтобы это за вас сделал другой человек. Он также пояснял, как пользоваться всей этой аппаратурой. Компания называлась Домашний Кинотеатр Мистера Тима, Музыкальные и DVD Услуги.

Он заказал кабельному телевидению короткую рекламу своих услуг. За неделю он заполучил человек 40 за 200 долларов. Это было очень дешево, потому что объявление транслировалось только 20000 домов. Но эти дома находились в богатом районе, поэтому это было выгодно. Рекламу передавали во время повторов сериала «Друзья», вслед за рекламой национальных брендов, таких как Кока-Кола или Paramount.

Как уже было сказано, ключ к отличной телевизионной рекламе – создание максимальной наглядности. Не забудьте показать ваш телефон и озвучить его. Можно даже вынести на экран основные моменты текста. В объявлении Мистера Тима зрителям представал человечек, запутавшийся в проводах вокруг всей новой техники. Наконец, он заглядывал в камеру озадаченным взглядом, а на экране появлялись слова: «Позвольте нам распутать все это за вас». То есть в одно и то же время мы видели наглядную историю и слышали, что Мистер Тим может решить проблему за нас.

Вот еще один удачный момент. Представьте себе, что вы смотрите рекламы с выключенным звуком. Женщина подъезжает к машине, выходит из своей машины с битой в руке и начинает бить ту машину впереди. К ней подъезжает мужчина в такой же машине и что-то ей говорит. Она смотрит на него и понимает, что разбила не ту машину. Затем появляется владелец разбитой машины и видит, что она натворили.

Появляется логотип местной автомастерской. Умно, наглядно, не требует включенного звука. Но просмотрев эту рекламу несколько раз, я невольно включил звук, чтобы услышать, что мужчина говорить той женщине. То есть реклама сработала по всем направлениям. Между прочим, мужчина в такой же машине, очевидно, ее парень или муж, и она явно зла на что-то, что он натворил. Он саркастично говорит ей: «Милая, что ты делаешь?»

Мне не нужно было слушать это, чтобы понять, о чем реклама, но мне было интересно узнать, что же говорит ей мужчина.

Сегодня объявления стоят весьма дешево. Мистер Тим заплатил за свое объявление 400 долларов, и местное телевидение сделало для него все. Я знаю несколько местных компаний, которые создавали отличные ролики дешевле, чем за 1000 долларов.

Реклама на биллбордах (рекламных щитах)

Это последнее место размещения рекламы. Очевидно, все, что я уже сказал, применимо и здесь. Биллборды должны быть броскими, или это просто выброшенные на ветер деньги. Они не практичны для получения немедленного отклика. В районе, через который я часто проезжаю, есть биллборд, рекламирующий местного финансового брокера. Когда я позвонил ему и спросил, работает ли реклама, он сказал, что да, но не ответил, насколько эффективно. Это заставило меня подумать, что откликов было не так уж много. Однако, брокер сказал, что реклама помогла ему продвинуть свое имя среди конкурентов. То есть рекламный щит помог работать с теми, кто уже о нем слышал. Складывалось ощущение, что они сотрудничают с знаменитостью, потому что его портрет вывешен прямо над шоссе в центре города.

Чуть дальше по этой же дороге рекламу вывесил еще один брокер, но второй биллборд получился слишком нагруженным информацией. Он попытался вместить в щит сюжет рекламного ролика. Биллборд должен содержать одно-единственное сообщение, которое передается визуально. Очевидно, что большая часть рекламных щитов Нью-Йорка и Лос-Анджелеса используется для рекламы моды и дизайнеров. Поэтому изображается нечто сексуальное и одно-единственное слово.

Один из моих последних клиентов организовывал в Южной Каролине шоу под названием «Каролинская опера». Оно показывалось на сцене более 20 лет, в основном для тех, кто приезжает на местный пляж. Новоприбывшие полагали, что это нечто вроде фольклорного простенького развлечения, но те, кто видел шоу, знают, что оно сочетает в себе все и очень душевно сделано. Помним, что у нас всего несколько секунд, чтобы передать свою идею посредством рекламного щита. Поэтому я создал щит, который выглядел так:

20% кантри

80% прочего

100% чистого наслаждения

Так я сообщил то, что шоу не полностью фольклорное и просто потрясающее. Затем я подобрал изображения постановок с участием 40 человек. Более того, 60% приезжающих на пляж уже однажды там бывали. Поэтому я создал несколько рекламных щитов, которые приглашали еще раз посетить шоу такими слоганами: «Я посещаю «Каролинскую оперу» каждый раз, когда приезжаю на пляж». Простая, понятная идея, которую понимаешь за пару секунд.

Итак, все виды рекламы можно безгранично улучшать.

Дата добавления: 2015-11-13