Культуральное направление

Здесь основной акцент смещается на идеологическую борьбу в сфере культуры.

Исследования масс-медиа стоят в центре внимания, так как они являются мощными инструментами господствующей идеоло­гии. Кроме того, СМИ играют большую роль в формировании куль­туры.

Культура в культуральных исследованиях имеет следующие значения:

· это общие идеи, на которые общество или группа опираются, их идеология или коллективные способы осмысления своего опыта;

· это производство и воспроизводство идеологии в повседнев­ной жизни людей.

По существу главная тема культуральных теоретиков — это связь деятельности таких институтов, как СМИ и культура. Так, вся телеиндустрия занята созданием, обсуждением, воспроизвод­ством и формированием культуры и идеологии людей, сидящих перед телевизором.

Идеология и культура — это общее понимание жизни, опреде­ляемое множеством факторов. Усиление общего понимания из разных источников называется артикуляцией.

Не все идеологии находятся в равном положении. В капитали­стических обществах господствует идеология элиты. Для рабочих и других безвластных групп она ложна, потому что не отражает их интересы. Однако господство является динамичным процессом, который называют временным состоянием в «театре войны». Бо­роться с господствующей идеологией трудно, потому что все соци­альные институты едины в поддержке этой идеологии.

Но ситуация осложняется тем, что в обществе много идеологий, которые находятся в сложных отношениях между собой. Голоса оп­позиции — это часть борьбы групп в обществе. СМИ, особенно те­левидение, создают иллюзию разнообразия и объективности, хотя на самом деле являются инструментами господствующего порядка.

Продюсеры контролируют содержание СМИ особыми спосо­бами кодирования сообщений. Выбор языка, символов — это выбор идеологии. Реклама создает образ товара, чтобы его продать. Новости и фильмы тоже несут идеологию, хотя и кажутся менее идеологичными.

Но аудитория имеет возможность раскодировать сообщение по-своему, и не всегда так, как хотелось бы источнику. У нее есть собственная идеология. И в случае с оппозиционной идеологией раскодирование дает противоположный ожидаемому результат. Интерпретация текстов является ареной конкурентной борьбы. И в этом процессе важную роль играет культура и идеология раз­личных групп.

Мишель Фуко предложил «археологический» метод анализа дискурса путем раскрытия правил и структуры, закономерностей дискурса. Он позволяет раскрывать скорее противоречия, чем единство, и следование одной формы дискурса за другой.

С его точки зрения, власть составляет важную часть дискур­са. Дискурсивная система, отраженная в языке, выражает власть. Власть и знания нельзя разделять. Власть обладает творческой силой при выработке и внедрении стандартов правильного поведения.

Дата добавления: 2015-11-16